多地发力票根经济 推动“流量”转化为“留量”

    本报记者 刘萌

    二季度以来，全国多地陆续发放消费券。本轮消费券发放呈现一个新趋势：票根经济兴起，即消费券不再局限于简单满减，而是深度绑定赛事、演出、电影票、机票、高铁票、展会的票根凭证，打通了“吃住行游购娱”全链条。

    例如，4月份，贵州宣布2026年“票根联动·多彩贵州欢乐购”促消费活动将在原有优惠政策基础上围绕票根类型、参与人群等维度进行优化升级。其中，新增“电影票根”作为第五类主要票根、将省内消费者纳入优惠活动范围。消费者在贵州省内电影院观看电影后，即可凭电影票根在“一码游贵州”平台申领最高500元的票根消费券，享受合作的餐饮、商超、零售店、加油站等场景八折立减优惠。

    上海于4月30日启动第七届“五五购物节”，各区安排近2亿元消费券。活动期间，上海重点商圈和商业载体依托数字票根、消费手环等，串联文商旅体展消费资源，推进一码通行、一券通用、权益互通，推动“流量”转化为“留量”，“人气”转化为“消费”。

    5月26日至6月26日，重庆举行“开放的六月”第四届重庆都市艺术节，将发放百万元惠民消费券。其中，南岸区将同步推出“文旅嘉年华”系列活动，举办乐水乐山艺术展、“天鹅之旅”音乐会等，并以票根经济为纽带，整合文旅观光、特色美食、非遗文创等多元业态，推动商贸、文旅、体育深度融合。

    中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，本轮各地发放的消费券跳出传统单一满减补贴模式，以票根经济为核心抓手，把单次观演、出行等消费凭证转化为全域消费通行证，打通‘吃住行游购娱’完整消费链条。此外，多地依托数字化实现一码通行、一券通用，精准对接城市热点IP，兼顾普惠性与场景化，核心是把短期流量转化为真实消费与长效吸引力。

    事实上，今年山东、重庆、广西、贵州等多地政府工作报告已经对票根经济发展作出部署。比如，山东提出“构建票根经济生态圈”；重庆提出“发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济”；广西明确“大力支持赛事、演艺等票根经济发展”。

    如何进一步激发票根经济潜力？中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，票根经济的本质是联动，可从凭证覆盖、权益设计、多方协同等维度升级优化。一是拓宽票根覆盖边界，除长途交通、大型演艺赛事外，可以纳入本地短途公交、景区小门票、小型展览、话剧等高频场景，兼顾外地游客与本地市民需求；二是分层精细化设置权益包，根据票根品类、消费金额匹配差异化券种，比如观影票侧重餐饮文创、机票高铁侧重酒店景区、赛事门票侧重夜间商圈消费；三是拉长有效期适配多日出行游玩等。

    宋向清表示，未来各地要做好消费数据闭环监测，追踪票根核销、跨业态带动、二次复购数据，动态调整消费券投放与业态联动方案，持续优化供需匹配，让临时到访流量转化为长期稳定的城市消费基本盘，让小票根撬动大消费。