“乐购新春”释放假日消费潜力

    本报记者 孟珂

    今年春节长假期间，各地积极组织开展“乐购新春”春节特别活动，因地制宜、精准发力，将政策红利转化为消费实效，持续释放假日消费潜力。

    春节前，商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》。根据方案，活动涵盖“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六方面内容。国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，此次“乐购新春”覆盖春节9天假期，政策落地成效显著，充分展现出多部门协同发力的政策“组合拳”强劲动能。活动叠加以旧换新、有奖发票、金融支持等五项重点举措，构建起全链条促消费格局，既有效激活国内消费潜力，又大力释放入境消费活力，实现民生实惠与经济增长双赢。

    各地积极响应

    从地方实践来看，北京市以“乐购新春·京彩四季”为主题统筹全市资源。西城区“西城消费”平台聚焦黄金珠宝、餐饮零售、家政服务、医疗健康等多个领域，线上线下联动，统筹投放2000余万元消费券；石景山区推出千万元汽车专项消费券；大兴区谋划“票根联动”机制。

    河南组织开展“乐购新春”系列特别活动，河南省商务厅于2月15日发放第二期“乐享河南”零售、餐饮类消费券7000万元。节日期间，全省参与以旧换新活动的家电订单达9.1万台，销售额3.1亿元；数码产品订单31万部，销售额8.5亿元。

    2月15日至23日，辽宁省商务厅牵头组织开展“购在中国·乐在辽宁”——2026辽宁“乐购新春”春节特别活动。据监测，2026年2月15日至2月22日，全省重点监测的商贸流通企业销售额同比增长10.2%。春节假期，全省消费品以旧换新销售产品18.4万台，累计拉动相关领域销售额7.4亿元。沈阳、大连两大有奖发票试点城市以“消费抽红包”模式有效撬动零售、餐饮等多领域消费4.9亿元，鞍山、盘锦、阜新等市密集推出消费券与专项补贴。

    马年春节，河北消费市场一派红火景象。河北各地谋划组织开展“乐购新春”促消费活动370余场，为消费者送上真金白银的新春礼包，全省消费品市场呈现年味浓、人气旺、销售热的良好态势。

    山东烟台举办折扣让利、特卖专场、体验消费等促销活动，在购物、餐饮领域发放1500万元惠民消费券，在零售、餐饮、住宿等领域投入补贴资金4000万元。

    “从落地效果看，政策的直达性与普惠性十分突出。”朱克力表示，各地统筹20.5亿元资金发放消费券与补贴，50个城市开展有奖发票试点，春节期间发放超10亿元奖金，有效撬动居民消费意愿。以旧换新首批“国补”625亿元精准投放，带动绿色智能产品消费快速增长，成为消费升级重要引擎。入境消费同步升温，1.3万家离境退税商店优化服务，完善多语种消费指引，境外旅客消费大幅提升，展现出中国消费市场的全球吸引力。

    激活消费活力

    商务大数据显示，2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5%。

    商品消费方面，以旧换新持续释放消费需求。截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。智能、绿色产品需求旺盛，今年春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%，节水卫浴器具、有机食品分别增长23.2%和26.5%。

    服务消费方面，今年春节假期，商务部重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2%；重点平台租车出行订单量较去年春节假期增长51%，其中租期为7天和8天的订单分别增长95%和73%，南北互跨订单量增长251%；冰雪游消费较去年春节假期增长12.1%，避寒游消费较去年春节假期增长29.8%；外国人赴华过春节成“新年俗”，入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4%。

    苏商银行特约研究员付一夫表示，总体而言，“乐购新春”落地效果积极、导向清晰，有效发挥了政策引导与市场联动作用。从行业运行来看，该活动推动供需对接更加顺畅，商贸企业参与积极性较高，促销形式更趋务实惠民，有利于加快消费场景复苏、带动中小商户客流回升。综合来看，本次活动契合行业复苏趋势，既惠民生又稳流通，为全年促消费工作打下了良好基础。

    “立足‘乐购新春’的成功经验，今年可围绕不同消费节点与场景，策划系列主题促消费活动，形成‘季季有主题、月月有活动、处处有亮点’的常态化格局，以匹配季节需求与消费习惯，实现全年消费热度不减。”朱克力建议，坚持“政策精准、场景融合、政企联动、数字赋能”，兼顾普惠性与针对性，加大对中小商户、县域市场、特殊群体的支持力度；深化线上线下融合，打造沉浸式消费场景；强化政企协同，鼓励平台与商家积极让利；运用大数据精准匹配供需，提升活动触达与转化效率，让促消费活动更接地气、更具实效。