多地发放新一轮消费券 乘数效应点燃暑期经济

    本报记者 刘萌

    8月7日，湖北省商务厅党组成员、副厅长李晓燕在湖北省政府新闻办新闻发布会上介绍，2025年“惠购湖北”暑期零售餐饮消费券计划于8月下旬开始发放，总规模1亿元。其中，线上消费券分零售券、汽车后市场券两种类型，线下消费券分餐饮券、零售券两种类型。

    不只是湖北省，近日，多地通过新一轮消费券发放激发消费市场活力，推动暑期经济持续升温。

    比如，海南省自8月1日至8月16日推出2025“购在海南”欢乐节消费券发放活动，发放“百货+餐饮+超市+母婴店+便利店+加油”专属消费券；伴随着8月7日世运会开幕，四川省成都市将分五批次发放餐饮消费券；山东省青岛市体育局联合市财政局日前启动新一轮体育消费券发放活动，覆盖赛事门票、健身培训、体育用品三大领域；河南省郑州市将在8月5日、14日、23日分三批发放消费券，总计2000万元，不仅是郑州居民，外地来郑消费者也可参与抢券。

    国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，各地通过高频小额消费券维持市场温度，借助大额专项补贴攻坚高价值消费领域，形成梯度刺激效应，持续激发消费潜力。此外，多地将体育消费纳入补贴范围，标志着全民健身与消费升级的深度耦合，体育培训、赛事观演的补贴政策正在重塑健康消费生态。

    与此同时，多地通过“票根经济”串联起不同场景，让单一消费行为不断产生乘数效应。比如，在浙江省凭电影票根可享受景点、商圈优惠；四川省成都市、雅安市等地整合资源，面向世运会嘉宾及市民游客推出“票根优惠”等多项福利，打造多元消费场景。

    商务部研究院副研究员洪勇对《证券日报》记者表示，各地利用电影票、赛事门票票根串联多场景消费，推动不同业态融合，释放政策叠加效应，成为近期促消费政策的一大亮点。

    在朱克力看来，“票根经济”本质是消费场景的跨界融合，这种模式有效打破传统业态边界，让已到达消费旅程“终点”的票根成为撬动另一个消费旅程的“起点”。

    “推动暑期经济持续升温，关键在于政企联动、产业融合与场景创新。”洪勇认为，地方政府通过财政补贴、消费券精准投放，调动消费积极性；企业则借助政策东风，加大促销力度，积极拓展跨界合作场景。特别是体育赛事、文化活动的举办，为区域消费创造持续热点；“票根经济”等创新模式进一步打通消费链条，提升消费体验并延伸消费路径，持续释放乘数效应。此外，通过向外地游客发放消费券，扩大政策受众范围，有效撬动跨区域消费需求，促进消费规模持续扩大。