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6亿人为湖北“拼”一单

2020-04-01 20:39  来源:证券日报网 李乔宇

    本报记者 李乔宇

    没为湖北拼过命,但为湖北拼过单。随着疫情得到控制,湖北产业带正有序复工。3月底,央媒带头发起“为湖北拼单”的号召,全国人民帮扶湖北产业的情绪高涨,消费者纷纷购买湖北的藕带、茶叶、小龙虾等。

    为助力湖北农产品迅速流通,方便消费者购买湖北特色农产品,湖北省农业农村厅与拼多多达成战略合作。4月1日,湖北省农业农村厅与拼多多合作,共同签署了《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》。

    农业农村部副部长于康震在签约仪式中表示,为抗击新冠肺炎疫情,各大电商平台八方支援,牵线搭桥增流量拓市场。通过开展各项产销对接活动,解决农产品流通不畅、复工复产等问题,希望更多企业、媒体持续参与到这项工作中来。

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    图注:4月1日,湖北省农业农村厅与拼多多完成在线签约。农业农村部于康震副部长参与签约,并肯定了电商平台在疫情中增流量拓市场的支援作用。摄影:安舜

    湖北省副省长万勇现场提到,在社会各界努力下,全省疫情传播基本阻断。在中央指导组直接推动下,央媒集中开展“看‘鄂’了就搭把手,一起帮湖北带货,为湖北拼一单”等系列活动。拼多多等平台企业立足线上带鄂拼单,为湖北战胜疫情增添了信心和勇气。

    战略签约后,湖北省农业农村厅将联合拼多多在平台推出“湖北优品馆”。上线当天,该馆将举办大促活动,平台给予推广、流量及价格补贴等支持,把湖北优质农产品及相关食品、消费品推向全国消费者。

    拼多多联合创始人赵佳臻表示,根据战略合作要求,拼多多将积极配合湖北省农业农村厅,共同遴选数十个产业特色鲜明的县市,邀请县市负责人直播带货,协助湖北农业龙头企业入驻拼多多,共同孵化湖北优质特色农产品,为湖北培养500名优秀农村电商人才。

    “湖北优品馆”即将上线 拼多多在湖北首设省域优品馆

    4月2日即将上线的“湖北优品馆”,是拼多多平台上开设的首个省域优品馆,也是国内电商平台中首个省级馆。

    该馆在线全面聚合湖北省内名优特产,扩大湖北农产品销售渠道,同时着力化解农产品积压滞销卖难问题,增强社会对湖北农产品的消费信心,提升“中国荆楚味、湖北农产品”品牌影响力,助力湖北省优质产品走出荆楚,走向全国。

    据悉,拼多多借助“拼团”新电商模式所建立的系统性农产品供需匹配机制,将在湖北省农产品流通领域广泛应用,推动湖北优质农产品从消费端直连生产端,探索农业超短链营销模式。

    疫情期间,拼多多利用平台优势,迅速打通农产品绿色通道,从全国各大主要农产品产区采购调货,每周配送新鲜蔬果直达湖北各大医院,累计捐赠超过200吨水果蔬菜。同时,通过全球集采,累计向湖北地区捐赠超过100万只医疗专用口罩、2.5万套防护服、30万只医用手套。

    如今,湖北正全面复苏。

    “湖北优品馆”上线后,拼多多将配合湖北省农业农村厅打出一套“组合拳”,持续发掘并孵化更多湖北优质特色农产品品牌,在后续活动中给予扶助,并陆续遴选湖北省数字农业发展成熟的农业产业化龙头企业入驻平台。

    截至2019年第四季度,拼多多平台年活跃买家数已达5.85亿,占中国互联网活跃用户的42.4%,全年GMV过万亿。2019年全年,拼多多农产品成交额达到1364亿元人民币,已成为中国最大的农产品上行平台。

    基于平台优势,拼多多正帮扶各地方企业打响区域产业带品牌,完成其在新电商平台销售“从零到一”的过程。

    市县长代言“为湖北拼一单” 拼多多助力湖北农货流通

    4月1日,荆州市洪湖市委书记张远梅率先走进拼多多和央视新闻的直播间,为正当成熟的洪湖莲藕代言。

    根据战略合作协议,未来拼多多将与湖北省农业农村厅共同遴选数十个产业特色鲜明的县市,邀请县市负责人在拼多多直播,帮助农民带货。消费者正在为湖北拼一单,湖北各市县长也将在拼多多为本地农民站台代言,这正是拼多多助力湖北重建农产品上行通道的一部分。

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    图注:4月1日,湖北省农业农村厅与拼多多合作,共同签署《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》。摄影:安舜

    为湖北拼一单,已经成为全社会共识。3月27日,央视新闻主播海霞在节目中喊话,呼吁大家购买湖北农产品,“前些天送别援鄂医疗队时,大家都说谢谢你为湖北拼过命。今天如果你剁手买了热干面,我还要说一句,谢谢你为湖北拼过单”。

    社交媒体上,消费者也自发晒出湖北订单。截至4月1日中午12时,微博#谢谢你为湖北拼单#的阅读量达3500万,有网友发起“没有为湖北拼过命的我们,可以为湖北拼个单”的活动。

    此前,拼多多已在“抗疫助农”专区率先帮助湖北农民带货。3月15日,“柑橘院士”邓秀新来到拼多多直播间,贡献带货首秀,为疫情中的秭归脐橙“正名”,秭归县副县长宋俊华也到场助阵。这场直播吸引了125万用户围观,销售脐橙约6万斤。

    湖北秭归是著名的“中国脐橙之乡”。因为疫情,今年秭归脐橙的销售渠道大大受阻。

    “脐橙直播后,平台上搜索‘湖北发货’的流量大幅上涨。这次和湖北农村农业厅达成合作,我们想把这个模式复制到湖北,让全国消费者为湖北农民拼一单,也想为6100万湖北消费者送去物资。”拼多多联合创始人赵佳臻表示,未来一段时间,拼多多将深度扎根湖北,丰富“湖北优品馆”的商品。

    截至3月31日,仅“农产品上行”板块的“市长县长直播间”在拼多多平台已累积吸引近1100万消费者参与消费,央视新闻、各省、市、县电视台及融媒体等参与直播,全网累积观看人次超过1.5亿。

    市长、区长、县长,通过“直播带货”的方式参与到拼多多“抗疫助农”的活动中来,带动相关直播店铺平均周销售额超过30万元。目前,直播间直接销售农产品超过800万斤,带动平台同区域农产品产生3200余万份订单,为相关网络店铺共吸引319万新粉丝关注,相当于直接培养了15个网络新兴品牌和知名农产区区域品牌。

(编辑 才山丹)

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