秋假激活11月份文旅市场 研学、赏秋深度游升温

    本报记者 梁傲男

    11月份，山东、江苏、浙江、广东、福建等地中小学秋假将陆续开启。截至目前，全国已有近150个城市公布中小学秋假放假安排。综合各在线旅游平台数据，秋假出游热潮预计从10月底延续至12月初，呈现“周周有高峰、波峰更平缓”的特征。原本是旅游淡季的11月，因秋假而活力涌动。

    去哪儿旅行大数据显示，截至10月28日，“秋假”“亲子”“赏秋”等相关关键词的搜索量环比增长220%；提前预订11月入住的酒店订单量同比增长五成，提前预订秋假机票的订单量同比增长两成。省内短途自驾、研学，跨省长线赏秋、避寒等产品热度增长最快，中小学亲子家庭是主力客群，亲子游热度环比翻番。

    同程旅行数据也显示，秋假期间，文博研学游、慢节奏赏秋游、主题乐园游等全面开花，新生代父母更注重行程的教育属性和体验深度，推动秋假出行从“观光打卡”向“寓教于游”加速转型。

    从客群来看，途牛数据显示，携带7岁至13岁孩子的亲子家庭是秋假游的主力军，自然探索游、主题乐园游，以及包含文博场馆、动植物园、科普基地、历史文化遗迹等行程的产品，均成为亲子家庭的热门选择。

    在供给端，江苏、浙江、广东、安徽等地景区相继出台了半价或免票政策，多地采用“学生及教师免票、家长优惠”的模式，将优惠对象由学生延伸至教师、家长及同行人员，进一步激发了亲子秋假游的热情。

    由于秋假嵌在学期中段，家长更看重行程的教育属性，“研学游”成为今年秋假的流行趋势。同程旅行数据显示，截至10月22日，平台上标注有“文博研学”“亲子研学”等关键词的亲子旅行产品搜索热度环比增长超过185%，历史文化、科技探索、自然风光等多种类型研学线路咨询量增长明显。

    除研学游外，11月正值秋色最佳观赏期，“慢节奏赏秋游”成为秋假家庭出行的另一大主流玩法。同程旅行数据显示，新疆阿勒泰、云南腾冲、内蒙古呼伦贝尔等地成为亲子家庭赏秋游热门目的地。

    “相比黄金周潮汐式的集中客流，秋假呈现分区域、分散释放的特征，为文旅市场新增了错峰消费窗口。家庭抵达目的地后的吃住游玩及在地体验需求，正成为本地生活服务的新增量。”美团酒旅相关负责人对《证券日报》记者表示，秋假的落地将部分亲子出行需求从节假日高峰分流至秋假窗口，错峰出游也为家庭带来了更高的性价比。

    面对亲子家庭的差异化需求，各旅游平台持续丰富秋假产品供给：上新一日游、研学类等产品，满足自驾、自由行客群碎片化预订需求；对亲子游线路进行内容升级，增加博物馆精讲，以及徒步、登山、非遗手工等沉浸式互动项目，带来差异化旅行体验。

    以某平台上线的“黄山寻秋5日亲子研学之旅”项目为例，该行程包含徽州古城寻宝、跟着课本游黄山、黄山地质勘查、对话黄山守松人、温泉水实验研究等项目，融合自然、地理、人文、科学、非遗、古建等多元体验，备受亲子家庭青睐。

    去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵对《证券日报》记者表示，相较于去年部分城市的局部试点，今年秋假“百城联动”，前后辐射长达一个月。11月原本是国庆节与元旦节之间的传统旅游淡季，在秋假带动下，凭借适宜气温、最佳秋景和错峰优势，11月已演变为长达一个月的亲子出游新旺季。这一变化也契合当前家庭消费从“观光打卡”向“深度体验”转型的趋势，也有助于进一步带动文旅消费。

（编辑 上官梦露）