短剧App扎堆进入日本 日本何以成为短剧出海第二选择？

    本报记者 李豪悦

    2月27日，记者从爱奇艺方面了解到，爱奇艺旗下短剧独立App“DramaSugar”已在日本上线，并在App介绍页强调“电影级高品质视觉享受”，透露出爱奇艺在日本市场用精品短剧参与竞争的信息。

    此外，中国短剧企业也积极在日本布局。公开数据显示，目前已有超30个中国企业旗下平台入局日本，DramaBox、DramaWave、ShortTV、TopShort等头部应用更是时常跻身日本应用商店娱乐榜前列，中国出海平台已占据日本短剧市场90%以上的份额。

    为什么中国短剧公司会扎堆布局日本？

    一位国内短剧公司的负责人向《证券日报》记者表示，随着越来越多海外企业意识到全球短剧市场是一座金矿，并争先涌入北美地区这一最大收入市场，中国企业目前在北美地区的市场份额出现下滑。

    在此背景下，无论是已经在美国站稳脚跟的中国头部企业，还是后起之秀，都亟须找到同样拥有高付费意识的新蓝海，因此日本成为出海的第二选择。

    DataEye数据显示，日本已是海外微短剧第二大收入市场，仅次于美国。此外，点点数据显示，日本短剧市场的平均单次下载收入约为4.13美元，远超许多新兴市场。

    Sensor Tower数据显示，2025年海外微短剧App双端内购收入达20.3亿美元，同比增幅高达115.3%。其中，90%以上的短剧收入都集中在美国。

    但是，北美地区收入增长的同时，在当地掘金的中国公司面临的竞争对手不止美国本土企业，还有印度、乌克兰等其他国家的短剧公司。

    第三方数据平台Appfigures发布的数据显示，2025年第三季度TOP30短海外剧应用中，中文应用下载量占比从95%骤降至67%，印度KukuTV、乌克兰Holywater、德国Galatea TV等本土平台冲进榜单并进入高位排名。其中，在2025年全年下载量榜单前20名，有4家印度短剧平台入榜，其中3家都是2025年才进入市场。

    2025年，字节跳动旗下的短剧平台PikoShow上线日本首月，就出现播放量突破800万次的爆款短剧。

    TopShort创始人王小书向《证券日报》记者介绍：“2023年底我们进入日本市场，并成为在日本首个超越奈飞的中国短剧公司。变化主要是行业更加成熟，从业者变多，消费者更广泛。中国企业目前依然是日本短剧行业的领导者。”

    王小书认为，日本市场的短剧需求仍未被满足。在视觉审美和内容创意上，相比在美国，在日本地区更容易被接受，因为外貌审美与文化都有相似部分。

    王小书介绍，在美国，一部短剧的制作成本在20万美元起。在日本一部短剧成本大概在10万美元到15万美元，利润取决于票房表现。

    谈及日本短剧市场的发展机遇，王小书告诉记者，日本各大电视台都已开启短剧业务。“我们和主要的五六家电视台都展开了合作。目前依然是共同进步，优势互补的阶段。市场在快速增长，大家倾向于做大蛋糕。日本市场目前依然是快速增长的阶段。”

    上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示：“随着短剧出海竞争愈发激烈，当前，对于中国头部平台而言，核心任务是从技术、资本整合以及全球化方面构建可防御的护城河；而对于后入场的企业来说，则需要通过市场错位和模式创新，在细分领域寻找根据地。”

（编辑 上官梦露）