国家市场监督管理总局：为直播电商“划红线、立规矩” 让消费者买得放心、吃得安心

    本报讯 （记者寇佳丽）1月16日，国家市场监督管理总局（以下简称“市场监管总局”）召开食品安全专题新闻发布会。

    会上，市场监管总局新闻发言人、新闻宣传司司长王秋苹介绍称，为督促直播电商落实食品安全主体责任，规范经营行为，保护消费者合法权益，促进新业态健康发展，近日，市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》）。

    王秋苹表示，《规定》为直播电商“划红线、立规矩”，目的是让守法者行稳致远，让违法者寸步难行，努力实现“放得开、管得好”，让消费者买得放心、吃得安心。

    会上，市场监管总局食品安全总监孙会川透露，《规定》将于2026年3月20日起正式施行。《规定》一共有33条，核心内容主要包括了6个方面。

    一是明确了适用的范围。《规定》将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管的范畴。从直播平台到直播间，再到主播和MCN机构，都必须按照这个《规定》的要求，履行相应的食品安全主体责任。

    二是压实了平台的主体责任。《规定》要求平台要建立审查登记、培训、风险管控等制度措施，配备食品安全管理人员，制定《食品安全风险管控清单》，建立“智能监测、排查调度、快速处置”的工作机制。

    三是区分了不同主体的责任。针对不同直播形式的特点，《规定》明确要求，食品生产经营者开设直播间需要公示许可信息、查验供货资质，非食品生产经营者需要建立严格的选品制度。

    四是细化了禁止性的要求。《规定》明确了13类不得直播经营的食品，规范直播宣传行为，严禁虚假宣传和混淆食品类型等行为。这就相当于给直播带货列出了一张“直播禁售食品的负面清单”。凡是在清单上的食品，在直播间里坚决不能卖！

    五是强化了监管的措施。《规定》要求市场监管部门将直播经营食品纳入到日常的监管和年度抽检计划中，明确技术监测记录可以作为行政处罚的电子数据证据。

    六是完善了消费者的保护。《规定》要求平台必须开通便捷投诉举报功能，及时处置消费者的诉求。

    孙会川强调，下一步，市场监管总局将组织开展政策解读和宣贯培训，指导地方市场监管部门做好《规定》实施的各项准备工作；同时，督促地方加强监督检查，严厉查处违反《规定》的违法行为，切实保障人民群众“舌尖上的安全”，促进直播电商行业健康有序高质量发展。

（编辑 李家琪）