女性消费者展现强劲购买力 “她经济”价值持续凸显

    本报记者 田鹏

    今年“三八”国际妇女节，女性消费者再次展现出强劲的购买力，“她经济”价值持续凸显。

    据京东新百货发布的消费数据显示，今年3月3日至3月6日，奢侈品、美妆等销售大幅增长及女性主导家庭型消费趋势明显成为两大亮点。

    “随着社会发展和进步，女性的经济地位和社会地位不断提高，其消费能力和消费选择的自主权也越来越强。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇在接受《证券日报》记者采访时表示，在“她经济”领域中，美妆、服饰、腕表、母婴用品等消费品类受众较为广泛，且消费频次较高，也更容易获得女性消费者青睐。

    据QuestMobile数据显示，截至今年1月份，移动互联网女性群体活跃用户数约6亿。构成比例上，24岁以下占比24.1%，51岁以上占比31.1%，其消费偏好选择占据消费市场的“半壁江山”；而从线上高消费意愿和高价产品（2000元以上）的消费能力上看，女性占比分别为22.3%和30.7%。

    品质消费需求高涨，促使奢侈品、美妆护肤产品等成为销售的主力品类。京东新百货数据显示，“三八”国际妇女节期间，顶奢品牌整体成交额同比增长超240%。除此之外，美妆护肤产品同样热销。

    Co-Found智库秘书长张新原对《证券日报》记者表示，奢侈品、美妆护肤产品等成为女性消费者消费的主力品类，反映出当前市场时尚化、个性化与品质化的消费升级需求。

    此外，各电商平台也推出多种促消费手段，例如淘宝商场推出“3.8女王节”活动，活动期间（3月4日至3月8日）消费者可享受“满200元减20元”“满199元减15元”等优惠；抖音电商于3月1日上线的“抖音38好物节”特别推出跨店“满150元减20元”、消费券、主题榜单等活动，并针对女性倾向购买的重点品类及品牌货品，给予亿级流量及平台补贴倾斜。

    与此同时，家庭型消费增长也成为“三八”国际妇女节期间的明显趋势。京东新百货销售数据显示，“三八”国际妇女节期间，足力健老人鞋是最受欢迎的鞋靴单品之一；儿童品类中，儿童防晒衣、皮肤衣、儿童汉服、学步鞋、儿童吊带/背心成交额同比增长均超过100%，其中儿童防晒衣成交额同比增长223%。

    星图金融研究院高级研究员付一夫认为，当代女性群体普遍在事业上追求进步，经济上追求独立，收入水平不断上升，其中不乏大量迈入社会中高层的女性精英。她们更加注重生活质量和消费品位，这些也让她们在家庭开支上拥有了绝对的主导权。

    随着“她经济”价值愈发凸显，如何进一步激发其活力成为市场各方关注的焦点。对此，安光勇建议，首先，要创造更多优质的女性消费品牌和产品，为女性消费者提供更多选择，满足她们对品质、文化内涵等高端消费体验的需求；其次，要创新营销模式，利用数字化、社交化等新技术手段提高消费者的购物体验和满意度。