网络电影“提质减量”在行动 单片付费渐成气候

    本报记者 谢若琳

    疫情反复之下，网络电影的春天来了吗？

    日前，由姚婷婷、卢正雨、张栾联合执导的影片《我们的新生活》在爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）上线，该片是国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程重点扶持项目、上海广播电视网络视听发展基金扶持项目，因此也有观众称之为“高配版”网络电影。而这实际上只是网络电影暑期档的一个缩影。

    “网络电影已经撕掉了小成本的标签，走向精品化路线。”一位电影制片人告诉记者，网络电影发生了翻天覆地的改变，“从投资人的态度就能看出来，过去网络电影几乎无人问津，现在项目全靠抢。”

    网络电影走精品化路线

    在很多人的刻板印象中，网络电影是小成本制作的代名词。但近年来，我国网络电影已经进入“提质期”，越来越多的院线阵容投入到网络电影的拍摄当中。

    网络电影也基本告别“低成本”时代，根据《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，2020年投资成本在300万元以下的影片数量占比由51%缩减至40%，投资成本在600万元以上的影片攀升至34%，1000万元以上的跃升至12%。

    市场对网络电影的重视与日俱增，尤其是在疫情反复的背景下，线下院线不断陷入停摆困境，线上渠道的重要性逐步凸显。

    根据中国电影家协会网络电影工作委员会最新发布的《中国网络电影行业年度报告》显示，过去一年，网络电影对电影行业的贡献率提升。2020年国内上线1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部，占比72%。全年网络电影的线上播放表现逆势走强，线上影片累计正片有效播放528亿次，其中网络电影112亿次，同比增长30%，占比提升至21%。

    从收益方面来看，2020年上线的网络电影中，共有79部影片分账突破千万元，同比增加41部。今年上半年，共上线网络电影295部，同比减少96部，但分账票房突破千万元大关的有33部，其中30部是平台独播。

    “可以说，网络电影正处于‘提质减量’的阶段，数量越来越少，但质量越来越高，以往‘看不上’网络平台制作班底的思维也在发生转变。视频平台对网络电影的投入和把握更加精准，网络电影将成为未来视频平台的王牌内容之一，尤其是剧情类、喜剧类内容更加适合网络平台。”一位数据平台分析师在接受《证券日报》记者采访时表示。

    单片付费模式已经走通

    与此同时，网络电影的商业环境发生了重大改变。2020年2月份，《肥龙过江》在爱奇艺上线，中国视频平台首次展开了对电影PVOD模式（单片付费）的探索。伴随着影片数量的增加和类型的丰富，去年7月份爱奇艺正式推出线上影院品牌“超级影院”。

    “自视频平台兴起以来，业内对于‘线上影院’的设想就从未停止。”一位券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，线上观影模式更为自由，“因此当线上电影精品化后，逐步完善多元化的高价值权益组合，就成为当前全球网络视频平台必须要做的选择。”

    2019年11月份，迪士尼上线视频平台迪士尼+，截至今年4月3日，迪士尼+的付费订阅用户数已经达到1.036亿。这得益于其优质的内容库，去年以来《花木兰》《黑寡妇》《丛林奇航》等大制作电影相继登陆迪士尼+，而迪士尼趁机在付费会员的基础上推出了Premier Access付费服务，订阅者支付30美元即可在迪士尼+平台上观看付费电影。此举在商业领域大获成功，《黑寡妇》上映后，在全球斩获2.64亿美元票房。

    按需匹配、精细化运营，是视频平台会员经济走向成熟的最终归宿。这是必然之路，也是一条复杂多变的路。从全球视频平台的发展路径来看，过去单一的商业模式已无法支撑当下的市场增速，叠加多元化商业模式是重要策略。

    “Premier Access与超级影院一脉相承，都是多元化商业模式的体现，由于疫情影响，好莱坞在线上走得更激进一些，事实证明只要内容足够优秀，观众是愿意为网络电影买单的。”上述分析师如是说。