美的吸收小天鹅加码白电业务 洗衣机市场再洗牌

    在今年9月9日晚间，美的、小天鹅双双发布了公告，公告显示美的集团计划与控股子公司小天鹅进行资产重组。随即，双方的股票也与次日停牌。实际上，由于美的的表现不佳，一些业内人士也对此有所猜测，美的希望整合小天鹅的业务，并对洗衣机产品进行强化。综合来看，美的旗下的洗衣机品牌似乎表现不足。

    经历了一个多月的整合后，10月23日晚间，美的与小天鹅均发布公告，表明美的集团将通过发行股份将小天鹅并入美的其中。据估算，这次合并的资金预计将为143.8亿左右，被吸收的小天鹅也随即停止上市。除需要通过美的与小天鹅的董事会、股东大会审议通过外，本次吸收还需要中国证监会审核才能得以正式实施。因还没有完成全部手续，因此目前美的仍然不会复牌。

    要说到小天鹅于美的的渊源，还要追溯到2008年。对于小天鹅这一品牌，不少人都不会陌生，至少在小编的记忆中，小天鹅是国产家电品牌的质量保证，受到了广泛喜爱。小天鹅建立于1958年，最开始小天鹅也流有国企的血液，但由于策略存在问题，导致后期连连亏损。最终在2008年，美的以16.8亿元的价格，收购了小天鹅24.01%的股份，并成为小天鹅的控股股东。而美的的进入，显然也对小天鹅起到了良性影响。从数据上来看，走入美的的小天鹅得到了一定发展。在小天鹅的2017年报中显示，去年营业总收入为213.8亿元，同比增长30.9%。随后，小天鹅于美的保持双品牌运行，双方保持独立运行的模式。

    美的吸收小天鹅的倾向，其实在此之前就已经表现出了一定倾向。作为白电三巨头之一，尽管美的也曾出手收购德国机器人巨头库卡，但主要盈利领域仍然在白电业务内。据中怡康数据显示，在2018年上半年洗衣机市场中，在海尔的压力之下，小天鹅仍然以18.3%的市场份额占据第二的位置，足以说明其洗衣机业务实力强劲。而反观美的，从中怡康发布的2018上半年情况来看，美的的洗衣机市场份额仅排在第四位。

    小天鹅的加入，有效弥补了美的在洗衣机市场的弱势，面对海尔的竞争，也有一定对应能力。家电市场，尤其是大家电市场，在经历了高歌猛进后，如今已经进入平稳期，这意味着品牌集中度将进一步提升，品牌之间的竞争也会持续加剧。对此美的也开展了一系列行动，例如推出比佛利、COLMO这样的高端品牌，通过家电高端化撬动产业发展。在将小天鹅纳入囊中后，美的将可以通过小天鹅在洗衣机行业内的技术积累、品牌认知度等能力，展开进一步拓展。