虚拟数字人应用场景加速扩容 相关上市公司将探索更多可能性

    本报记者 李雯珊

    见习记者 解世豪

    从十一年前活跃在网络音乐榜上首个动漫虚拟人物洛天依，到如今杭州亚运会上“虚拟数字火炬手”的亮相，虚拟数字人作为“元宇宙”的细分赛道，正在教培、游戏、表演等方面展现出日渐丰富的可能性。

    中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示：“随着技术的不断进步，拓展场景可能包括更加逼真的虚拟主播、虚拟导游、虚拟营销代言人等，甚至可以在医疗、工业、军事等领域发挥重要作用。对于已经涉足虚拟数字人产业的上市公司，在加大技术研发和创新投入的同时，要注重品牌形象和用户黏性，建立良好的用户生态系统和社区，此外还应密切关注政策法规的变化，合规经营，保护用户的权益和数据安全。”

    应用场景遍地开花

    与具备实体的机器人不同，虚拟数字人拥有类人的生理构造、人的行为以及人的思想，依赖显示设备而存在。

    杭州亚运会“虚拟数字火炬手”的亮相，是亚运会历史上首次实现数实联合点燃火炬，是虚拟数字人在服务场景方面的又一次新开拓。而事实上，除了赋能之外，虚拟数字人正逐渐作为主角“独当一面”，实际应用不是仅停留在“锦上添花”层面，而是已深入到现实生活中替代真人。

    在日前的2023年第二届世界元宇宙大会上，字节跳动宣布旗下朝夕光年重点游戏产品《星球：重启》预计今年年底上线，其中虚拟数字人“李星澜”除了在游戏中给玩家提供引导和帮助外，还在游戏宣发环节作为“形象大使”起到至关重要的作用。截至9月25日，“李星澜”的官方抖音账号粉丝数量已经近16万。据不完全统计，目前我国主流视听媒体推出的虚拟数字人已达数十位，如央视网“小C”、湖南卫视“小漾”等等。

    此外，在8月份上线的优酷独播剧《异人之下》中，阿里大文娱技术团队自研AI技术生成的超写实数字人厘里以逼真的真人形象出演，而这也是国内数字演员首次参演真人剧集。9月22日，“异人之下二壮居然是Al”的话题也一度冲上热搜。

    2022年中国传媒大学发布的《中国虚拟数字人影响力指数报告》曾将中国虚拟数字人应用分为身份型（如真人虚拟分身）、服务型（如虚拟员工）、表演型（如虚拟偶像）三大类。但就目前来看，虚拟数字人的应用场景正在急速扩容，像虚拟演员、虚拟代言人这种更为新潮的数字人形式正在对相关产业造成强烈的冲击。

    虚拟数字人未来应用将有更多可能性

    事实上，随着元宇宙概念和ChatGPT的爆火，已经有不少上市公司“尝鲜”过虚拟数字人的应用，而各公司也正在积极探索更多的可能性。

    国盛证券在研报中表示，数字人未来的用途将远不限于主播、客服等。在未来构建数字内容的过程中，将有更多的场合可以用GPU+电耗替代人工，真正打造元宇宙数字世界，使数字人集社交、创作、分享于一身，有望成为GPT4之后、承载多模态的杀手级应用。

    科大讯飞品牌市场中心相关人士对《证券日报》记者表示：“我们在今年8月份推出的讯飞星火V2.0，在图像描述、图像问答、识图创作、文图生成、虚拟人合成等方面全新升级，能直接进行虚拟人短视频的生成。讯飞星火V2.0的多模态能力在业界可测的大模型中明显领先，多模态能力升级后的产品讯飞智作2.0，可以进一步降低短视频制作门槛，满足更多元的视频制作需求，推动AIGC产业的发展。”

    “当前虚拟数字人对于使用者来说门槛并不高，而未来成功的虚拟数字人，只会是具备良好用户流量基础的IP，这才是核心。所以上市公司要在该产业有所突破，一方面是拥有核心数字人IP的上市公司，会更有热度和流量，另一方面是发力数字人制作软件，既包括AI生成式，也包括3D渲染制作软件。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对《证券日报》记者表示。

    洪勇提示，在技术方面，目前虚拟数字人的逼真程度和交互能力还有待提高，需要更加先进的图像和动画技术来实现更真实、自然的表现。其次是数据安全和隐私保护问题，虚拟数字人需要处理用户的个人数据和隐私信息，必须重视数据保护和合规运营。

（编辑 上官梦露）