首届全球品牌创新峰会推荐官Jennifer Zhang：以信任为核心构建出海营销新策略

    本报记者 矫月

    8月31日，首届“创造·跃升——全球品牌创新峰会”（Brand Innovation Summit）于深圳市启幕，来自全国各地的头部出海企业创始人、产业链服务机构代表、知名投资人、行业KOL济济一堂，聚焦前沿科技新兴品牌，共话出海营销未来，链接上下游，碰撞新火花。impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang（以下简称JZ）受邀出席并担任大会推荐官，与全国行业领袖共话跨境品牌出海营销的进阶之路。

    本届全球品牌创新峰会汇聚了众多面向欧美、东南亚、中东市场的品牌企业，话题涵盖品牌创新、市场拓展、产品力、AIGC等诸多领域。作为合作伙伴营销理念的主要倡导者，JZ以合作伙伴经济理论及全球视野为与会企业家打开了出海营销的新思路。

    “广告还是要继续的。但是继续投广告的同时，出海品牌也得获得消费者信任。”通过复盘真实营销案例、拆解合作伙伴营销生态逻辑，JZ以《出海品牌的第二增长曲线：合作伙伴营销》为主题，完整阐释了消费信任圈理论，提出“以‘信任’为核心构建出海营销新策略”，得到了在场嘉宾的高度肯定和广泛认同。

    “中国外贸产业从‘通不通’、‘大不大’发展到‘强不强’、‘好不好’的新阶段，消费者的‘信任’问题已经明显成为品牌力进一步成长的阻力。JZ的内容对于我们来说不仅是重要的，也是紧急的，值得进一步研究落实。”出席峰会的某知名品牌创始人如此评价。

    在追求持续增长的背景下，JZ更多次强调了消费者信任的价值。她提到，消费者对于品牌的信任不仅是购买决策的前提，更是品牌长青不衰的基石。在构建品牌、消费者、合作伙伴三者间的信任圈时，应同时兼顾三方利益，将信任的培育作为思考原点，从而构建一个可持续发展的合作伙伴经济体。

    在这个信任圈中，品牌方（广告主）为营销实效付费，通过提升品牌力促进销售转化，不断拓展市场版图，收获长期稳定的经济效益;消费者获取真实的产品信息，充分理解品牌的理念与气质，并通过更加优惠的方式满足生活所需;合作伙伴通过透明互信的主动合作，利用自身资源、能力实现流量变现，并获得销售佣金，同时加强了与消费者的羁绊。

    全球经济正在经历百年未有之大变局，践行新发展理念，中国对外经济结构也在快速调整之中。impact.com始终相信，在越来越多的中国品牌将全球市场作为战略增长极、推进高水平对外开放的过程中，合作伙伴营销正在成为出海品牌的第二增长曲线。

（编辑 张明富）