苹果iPad“失色” 国产平板品牌奋力抢占市场

    本报记者 贾丽

    10月27日，在苹果新款iPad10发售后，多个第三方销售平台数据显示，这一系列产品的平均售价比官网价格低了300元-700元不等，打破了往昔上市即遭抢购的“惯例”。

    “前期我们对市场预估较为理想，但从目前预售情况来看，远低于往年水平，平台拿到的进货价也较往年有所松动，推出补贴政策是一种变相促销，从而提升竞争力。”一位第三方平台商家销售负责人对《证券日报》记者表示。

    iPad业务“失色”

    在第三方销售平台拿出百亿元补贴叠加优惠券后，iPad10的起售价下降了近700元。

    不过，在苹果最新ipad产品推出前，其价格已经经历了一次全面上涨。从苹果中国官网信息来看，此次苹果新上架的iPad和PadPro，起售价分别为3599元与6799元，与上一代同产品的起售价相比分别上涨了1000元和600元。

    这一涨价幅度在一定程度上影响了消费者的决策。从配置方面来看，与上一代iPad9相比，iPad10的主要差异为引入USB-C接口、搭载最新的A14仿生芯片。“iPad10价格全线上涨”的话题也一度登上热搜榜。有网友认为“升级不多却涨价，性价比不高”，也有网友表示“下一代iPad还得涨，提前囤着”。

    “苹果新款iPad价格上涨后降低了部分群体的换机需求，另外，在多重外部因素影响下，平板电脑消费市场受过去几年兴起的居家经济等影响，在持续升温后出现回落，经销商、平台需要让利消费者以保持现金流充足、降低库存水平。”中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧对《证券日报》记者表示。

    今年以来，iPad业务早已“失色”。苹果公司财报显示，在截至2022年6月26日的9个月里，iPad净销售额为211.18亿美元，同比下降6%。苹果也一度被传出由于销量下滑、供应链吃紧，正大幅削减iPad产量。

    据科纳仕Canalys市场调研报告，今年第一季度，中国iPad市场出货量仅为120万台，相比去年同期大跌29%，其背后原因是受全球芯片短缺以及苹果在去年年底将iPad产线都用来生产iPhone13系列，导致iPad产能供应不足，出货量暴跌。

    另据供应链人士称，为提高自身供应链的抗风险能力、寻求更廉价的劳动力和更低的生产成本，苹果正在将部分iPad的生产线从中国迁出。

    国产平板势头正劲

    苹果新款ipad在国内市场还面临着强劲的竞争者。

    除了三星、联想、荣耀、小米之外，今年以来，OPPO、vivo以及realme等品牌也杀入或宣称加码平板电脑市场，对行业持续增长起到一定推动作用。数据显示，2022年第二季度中国平板电脑消费市场总出货约673万台，同比增长13%。不过，随着多款入门级平板电脑产品持续进入市场，平板电脑市场平均销售单价环比下降9.4%。

    “目前，国内消费电子厂商在平板电脑领域已较为成熟，且系统互联性更强。从新款苹果iPad优惠完的价位来看，其与华为中端及小米中高端平板电脑价格相近，无论在性价比和创新性上均未显示出太大优势。目前，华为等厂商发力鸿蒙系统，平板电脑也成为智能终端及车机互联的重要组成部分和流量入口，成为各国内厂商抢占的重要领域，产业链也有望获得更多发展机遇。”智物科技创始人明叔亮接受《证券日报》记者采访时认为。

    根据洛图科技的数据，2022年前8个月，中国智能平板线上零售市场销量达到719万台。从竞争格局来看，苹果和华为两家厂商占据了国内智能平板市场份额的半壁江山，两家厂商份额共计达到了51.7%。不过从今年开始，部分手机厂商如OPPO、vivo以及realme等也进入了智能平板赛道，利用本地供应链、渠道网点等优势，抢占智能平板市场。

    纳弗斯分析师李怀斌认为，今年部分iPad出现产能不足现象，表明苹果供应链的稳定性正在减弱，而这也给了国产厂商机遇。不过，目前平板电脑主流市场被头部企业瓜分，新晋国产品牌仍需提升产品创新力及IoT物联网战略生态布局能力，从系统生态互联等领域发力，并抓住细分市场充分挖掘消费潜力。

（编辑 乔川川）