京东超市发布“2021中国十大老字号”榜单 入驻京东老字号破亿品牌增速超1.72倍

    1月27日，京东超市根据2021年京东超市商品销量、搜索量、好评度综合评定，发布了“2021中国十大老字号”榜单。分别为：五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、青岛啤酒、同仁堂、王老吉、中茶、三元以及稻香村（排名不分先后），同时联合十大老字号品牌发起“寻2022开年福虎，送虎年大礼包”活动，让更多人领略老字号品牌的产品和文化魅力。

    2021入驻京东老字号破亿品牌增速超1.72倍，京东成老字号品牌最大增量场

    临近春节，备年货是每个中国人必不可少的，毫无疑问老字号品牌的看家产品是年货购物车中的主力之一。

    一方面，一大批老字号品牌市场竞争力不断增强、品牌影响力明显提升，凭借深厚的文化底蕴和精湛的匠艺传承成为让消费者感到信赖的保证，另一方面，老字号品牌也需要借助春节契机进一步巩固品牌形象，面对不断升级的市场需求，加快品牌和产品的双升级。

    近些年，京东已成为老字号销售增速最高的渠道之一。据《2022京东超市老字号消费趋势白皮书》数据显示，截至2021年年末，入驻京东的老字号品牌占比已超过84%，其中有超过100家实现了引流能力的翻倍增长。此前，京东超市还曾发布老字号品牌“三大扶持计划”，从营销、供应链和大数据层面，助力老字号品牌焕发新光彩。2021年，入驻京东老字号全年新品增速达108%，入驻京东老字号破亿品牌增速超1.72倍，依靠平台化正向效应，老字号品牌在京东实现了“逆生长”。

    24岁以下用户增速超品类增速10.7倍，京东助力老字号品牌焕发新活力

    数据显示，京东24岁以下老字号用户增速超品类增速10.7倍，关注年轻用户的消费需求已成为老字号品牌培育后续内生力量的关键。此次京东发布的“2021中国十大老字号”榜单不仅为消费者提供了一个选购参考，也让用户在老字号文化底蕴中感受更多年味，同时也通过互联网社交营销的方式帮助上榜品牌收获更高的曝光量，触达更多的年轻消费群体。

    当前，老字号品牌呈现两大创新发展趋势，其一是与传统文化、技艺以及节日相融合，实现共同发展，其二是紧跟时尚潮流，重视IP联名等创新玩法。

    老字号品牌珍稀、独特的传统制作工艺是其核心竞争力之一，随着消费者对于传统节日文化的愈加重视，与历史、生肖等传统文化元素结合是老字号品牌焕发新魅力的关键。此前，泸州老窖在春节期间曾推出春酿鼠兆丰年限定款白酒，一经上市销量增幅达到396%。无独有偶，青岛啤酒推出的虎年国潮定制罐啤酒，销量增速超过100%。

    老字号品牌是中国优秀商业文化的代表，但调查显示，目前近半数老字号缺乏新品工艺，创新意识有待提升。与此同时，有75.1%的年轻人表示对老字号品牌创新营销感兴趣。2020年稻香村与京东共同推出定制款礼盒，围绕国潮元素进行创新设计，单品销售量突破了60万盒。2021年王老吉趣味定制的百家姓包装更是成为了现象级的网红产品，足以证明，迎合消费者的猎奇心理、实现创新营销，是老字号吸引年轻消费者的关键。

    自2015年起，京东超市就在不断加强对老字号品牌的扶持力度，在随后几年里先后成立了“中华老字号互联网无界零售联盟”以及“中华老字号无界销售发展联盟”，以支援老字号品牌的创新发展，2021年入驻京东的老字号品牌销量增速超品类增速1.56倍以上。作为行业领先的全渠道商超，京东超市正逐渐成为老字号品牌的最大增量场，同时也在不断助力其转型升级、实现品牌价值创新，吸引更多年轻消费者。

    时值春节年货采买高峰，很多人都会购买老字号礼盒送长辈、送朋友，亲情友情都浓缩到这“一盒年味”中。京东超市春节也送货，推出大批趋势商品、新品、礼盒商品。在京东超市年货节期间，不仅会有全品类部分商品第二件0元，还将发放299元-30元、499元-50元、999元-100元的大促神券。

    此外，今年京东成为春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。京东将充分发挥新型实体企业效能，用“年货春运”全力满足商家与消费者在春节期间的物流服务需求，携手品牌合作伙伴高质量发展。

    （CIS）