本报记者 谢若琳 见习记者 王君
一周前，京东方面刚曝出刘强东将亲自下场带队打好社区团购这一仗，12月6日，就有媒体报道称，京东对生鲜电商平台美菜网旗下的子品牌——美家买菜开启了收购。继美团、拼多多等企业发力社区团购后，京东也要在这一赛道加码布局？
报道中称，一名接近美家买菜高层的知情人士已向该媒体证实，情况属实。但是目前收购金额不详，业内人士预测不会超过2亿美元。
《证券日报》记者就此事采访美菜网公关部负责人，其给出的官方回复为：传言的“2亿美元收购美家”信息并不属实，但到底是指收购金额不属实，还是收购一事不属实？美菜网方面没有作出进一步回应。
随后，《证券日报》记者给京东发去采访提纲，截至发稿前，京东方面未给予回应。
不过，有媒体报道称，在11月30日的京东高管早会上，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提出会亲自下场带队，将带领京东打好社区团购一仗。目前，京东已经集中整合了其社区团购业务友家铺子、蛐蛐购和京东区区购，在京东大商超全渠道事业群下专门设置了社区团购业务部。
天眼查App显示，美菜网的关联公司为北京云杉世界信息技术有限公司，该公司成立于2014年12月，注册资本为4亿美元，由香港云杉科技有限公司100%持股，美菜网创始人兼CEO刘传军为该公司董事长。而本次被传京东收购的是美菜网旗下TOC业务——美家买菜。该业务由原社区拼团项目美家优享升级而来，属于美菜网旗下的专业社区团购平台，于2018年6月份上线。美家买菜CEO王天野曾表示，美家买菜在2019年的总流水近20亿元人民币。
艾媒咨询数据显示，中国生鲜电商行业整体保持稳定增长态势，2019年中国生鲜电商市场规模达1620亿元。随着电商渗透率加强、用户消费习惯养成，以及疫情期间“宅经济”兴起刺激需求激增，预计2020年生鲜电商行业市场规模达到2638.4亿元，生鲜电商行业将迎来高速增长、用户红利的窗口期。而生鲜作为社区团购重要品类，在疫情的刺激下发展迅猛，2020年市场规模预计将达720亿元，未来将保持良好增长态势，到2022年有望达到千亿元级别。
在王天野看来，社区团购的市场规模非常大，这个赛道肯定会有千亿美元级别的平台产生。在今年7月份接受媒体采访时他还透露，美家买菜的整体SKU在3500-4000个，生鲜占比60%。平台覆盖了约31个省市，用户达到2000多万。
若出售消息属实，如此看好社区团购赛道的美菜网，为何要出售美家买菜？
一位零售行业业内人士对《证券日报》记者表示，今年突如其来的疫情，让越来越多的人养成了在线上消费的习惯，进一步推动了社区团购产业发展，在此背景下，美团、拼多多等互联网巨头争先加码社区团购赛道，受此影响，社区团购企业相继出现人才流失、业绩亏损等现象，因此不排除美菜网收缩业务，聚焦主业，重新回归TOB赛道。
网经社电子商务研究中心主任曹磊也对《证券日报》记者表示，美菜网做的是BtoB的食材的供应链业务，美家买菜是个BtoBtoC的业务，中间的B是团长，但是现在社区团购已经是几家巨头的一个赛道，初创者都面临了巨大的洗牌，最后剩下的就是阿里、京东、兴盛优选、拼多多几个巨头的游戏，美家买菜在洗牌前夜卖掉不失为一个好出路，如果再玩下去，十有八九会被灭掉。“商业逻辑就好比在股票大跌前夜，在高位抛掉。”
据悉，2018年社区团购站上风口，2019年逐步退潮，仅剩下兴盛优选、食享会以及十荟团等企业。兴盛优选归属腾讯系，十荟团归属阿里系，可谓财大气粗。而美家买菜背后母公司买菜网CEO刘传军于2019年底曾公开透露，美菜仍处于亏损状态，但是有良好的现金流，预计在2020年年底实现盈利，并在2021年实现规模化盈利。但在激烈竞争下，美家买菜战线已逐步收缩。有报道称，11月25日是美家买菜在长沙配送的最后一天，供应商被通知清货退押金，广州等多个城市目前已经关闭。
《证券日报》记者简单梳理发现，目前国内有200多家社区团购企业，阿里巴巴、美团、拼多多、字节跳动、滴滴等巨头已悉数入局，竞争激烈可见一斑。以今年为例，7月7日，美团宣布组织架构调整，成立“优选事业部”，并推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道。8月31日，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式上线，并在武汉、南昌率先试点。滴滴自2019年下半年就开始探讨社区团购业务，今年5月组建的橙心优选目前已在四川、陕西等20个省市上线。同时，手机淘宝和支付宝近日上线“淘宝买菜”入口。已向湖北武汉、湖南长沙、湖南株洲等部分地区开放。“淘宝买菜”的运营方是盒马集市，主要由社区团购平台十荟团和当地的盒马供货，用户当日下单次日到社区提货网点取货。
（编辑 张明富）
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