发力微距电商时代 京东到家持续开拓美妆领域

    本报记者 李乔宇

    近日，达达集团与京东美妆、韩国自然主义品牌innisfree悦诗风吟正式达成战略合作，携手共创美妆品牌即时零售新模式。

    京东到家时尚3C业务部总经理牟广森、京东美妆事业部副总裁王滔、悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋集团高级副总裁金哲共同签署了战略合作协议。

    根据战略合作协议，达达集团旗下京东到家平台将为悦诗风吟提供流量支持、履约优化、商品管理、用户运营、营销活动五大助力，发挥达达快送平台即时配送服务能力，通过“零售+物流”合力使更多消费者享受美妆产品1小时送到家的线上购物体验。

    事实上，在美妆市场“即时零售”概念兴起之初，悦诗风吟就不断探索新方式，将品牌、消费者和平台更紧密地连接在一起。京东到家聚合了以80后、90后为主的线上消费主力军，这与引领年轻化美妆趋势的悦诗风吟的用户画像高度契合。目前，悦诗风吟全国线下门店已有超230家入驻京东到家平台，涵盖上海、广州、北京、成都、保定、延安、宝鸡等全国诸多城市，让更多低线城市消费者也能享受即时购物的便利。

    下一步，在商品管理方面，京东到家将基于大数据及悦诗风吟线下商品数据，通过智能选品、库存管理系统技术输出，提高悦诗风吟门店的商品管理效率。

    在签约现场，京东到家时尚3C业务部总经理牟广森表示：“京东到家作为中国领先的本地即时零售平台，将充分发挥在数字化营销、用户及流量精细化运营、商品管理能力升级等方面沉淀的资源与经验，通过三方合作的形式，助力悦诗风吟获得更显著的销售增长，三方共创美妆品牌即时零售新模式。”

    值得一提的是，此次三方达成战略合作也是达达集团旗下京东到家平台拓展美妆领域，提供即时零售一站式解决方案和购物体验的最新注脚。

    “微距电商时代已来，一小时达将不仅仅是需求，而是习惯。”牟广森表示，京东到家平台在开拓美妆领域的实践中，以精准触达留住“人”气、全生命周期盘活“货”品、线上流量灌入实体门店构建新“场”等三方面构筑核心竞争力，并依托达达快送即时达服务提升履约效能，未来将以此为基础，秉持“不碰货”理念，赋能更多美妆领域品牌商和线下零售商，实现合作共赢。

    目前，京东到家已与屈臣氏、万宁、娇兰佳人等美妆类连锁品牌深度合作，上线超3400家美妆线下门店，覆盖全国诸多城市，不仅是一线城市，贵州毕节、四川巴中、云南普洱等低线城市的消费者也能通过京东到家平台享受美妆产品即买即得的体验。就在今年11.11活动期间，京东到家平台上以面部保养品为代表的美妆商品销售额是去年同期的近3倍。

（编辑 田冬）