“稳”步向上 “进”中提质 青岛啤酒2023年上半年业绩再创新高

    本报记者 刘钊

    8月27日，青岛啤酒发布2023年半年度报告，销量、营收、净利全面增长，高质量发展再创纪录。实现产品销量502.3万千升，同比增长6.5%；实现营业收入215.9亿元，同比增长12.0%；实现归属于上市公司股东的净利润34.3亿元，同比增长20.1%。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润32.3亿元，同比增长24.6%。呈现了利润增幅高于收入增幅、收入增幅高于销量增幅的良好发展态势。

    答卷出色：营收净利再创新高

    报告期内，青岛啤酒继续坚定不移地推进实施高质量发展战略，加快推进企业创新驱动和数字化转型。充分发挥青岛啤酒的品牌、品质、生产基地及渠道网络优势，推进高端化、智能化、绿色化发展，不断加大在市场开拓、科技创新、数字化转型、品牌提升以及产品结构优化等方面的工作力度；同时积极开源节流、控本降费、提质增效，实现了经营业绩的持续快速增长。

    延续近年业绩屡创历史新高的高质量发展势头，青岛啤酒2023年上半年销量、营收、净利全面增长。营收增速创十年新高，首次突破200亿元达215.9亿元；净利润较2019年实现翻番，首次突破30亿元达34.3亿元，再度交出了营收与净利润双创历史纪录的“年中答卷”。

    结构更优：产品品牌塑强新优势

    当前，啤酒消费需求呈现多元化、个性化、场景化趋势。报告期内，青岛啤酒以基地战略带建设为导向夯实市场基础，巩固和提高基地市场优势地位，推动区域市场整合发展，强化区域网络建设，着力实现全系列多渠道产品覆盖，市场占有率稳步提升。公司抢抓市场渠道修复和消费复苏的有利时机，结合青岛啤酒百廿华诞开展一系列营销活动，产品结构和盈利能力持续提升。报告期内，青岛啤酒主品牌共实现产品销量281.2万千升，同比增长8.2%；其中：中高端以上产品实现销量197.5万千升，同比增长15%。

    依托雄厚研发实力加速推进“魅力质量提升工程”，不断推出引领行业消费潮流和彰显青岛啤酒百廿品牌魅力的新产品。公司创新推出的1升精品原浆、1升水晶纯生高端生鲜产品，最大限度保留了啤酒的新鲜风味，依托智慧供应链系统实现了生鲜产品的快速响应、冷链配送、新鲜直达，满足了消费者对生鲜啤酒尤其是高端生鲜啤酒产品日益增长的需求。

    青岛啤酒还持续推进品牌优化和提升，坚持推进沉浸式品牌体验模式，以“体育营销+音乐营销+体验营销”为主线，深化和扩展品牌与消费者之间的连接，持续提升品牌影响力和竞争力。公司通过打造青岛经典大单品、重塑青岛纯生啤酒年轻化、时尚化形象，聚焦推进白啤等新主流产品传播推广等举措，巩固提升青岛啤酒中高端产品的竞争优势。

    质效更高：创新持续激发新动能

    聚焦高质量发展，以数字经济赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。

    报告期内，青岛啤酒加快向数字化、智能化运营转型，加速推进全供应链数字化应用，提升渠道领域数字化覆盖深度，打造供应商端到经销商端的全链条智慧供应链体系，推进从局部到全域的数字化建设，实现了渠道运作能力和效率的提升。

    2023年是青岛啤酒百廿华诞，公司改制上市30周年，公司提出并启动实施“百廿再启航”战略，通过规模化、智能化、数字化助力运营等战略举措坚定不移做强做优啤酒主业，增强企业市场竞争力，加力提速高质量发展，加快迈向“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业。

    中银国际认为，青岛啤酒聚焦中高端核心升级单品，核心单品分布于不同的价位段、主打不同渠道，兼具品牌力、产品力、渠道吸引力，打法思路清晰明确。

    招商证券认为，中长期看，青岛啤酒继续强化白啤、纯生、1903和经典的品牌优势，加速推进中高档产品占比提升，行业结构升级和净利率抬升趋势下具备更强确定性。

    东北证券认为，创新与数字化转型并驱，公司积极创新营销模式，加快数字化营销步伐。以“体育营销+音乐营销+体验营销”为主线，积极培育时尚消费业态，持续提升品牌影响力和竞争力。公司全产业链一体化啤酒产业园区相继竣工投产，有望推动运营能力和盈利能力的不断提升。

    国海证券认为，长期看，公司当前基本形成了完整的本土化高端产品矩阵和全国渠道网络，品牌力突出，消费者认可度高。公司管理层锐意进取，持续推动内外改革提效举措落地，长期看公司仍将延续高端化趋势不改。

（编辑 张明富）