景阳春“活力虎”焕新上市 “华润时代”景芝白酒开启加速器

    本报记者 袁传玺

    继金沙酒业召开经销商大会、金种子酒业实施品牌焕新动作之后，作为最早进入华润系、有着华润白酒“长子”之称的景芝白酒也迎来新动作。

    6月18日，“携手迈向新世界”景芝白酒2023年渠道伙伴大会暨景阳春新品上市发布会在山东齐鲁酒地裕景大酒店隆重召开，近300家经销商中不乏来自华润雪花啤酒的经销商，此举意味着景芝白酒的“华润时代”步入新的发展快车道。

    在华润啤酒执行董事兼副总裁、华润酒业总经理魏强看来，景芝白酒不仅要做芝香的引领者，还要做鲁酒龙头。

    （企业供图）

    “景阳春活力版”全新亮相

    据了解，景芝白酒推出的“景阳春活力版”（又称“活力虎”）上市，终端市场定价在50-100元/瓶（规格550ML）。

（企业供图）

    行业数据显示，光瓶酒行业年均复合增长率超过13%，预计2024年光瓶酒市场规模约1500亿元，未来十年将会突破2000亿元。

    面对光瓶酒千亿市场蛋糕，行业的竞争也十分激烈。景阳春活力版的定价也是当下玻汾的价格带，对标玻汾能否重回昔日辉煌，对景芝白酒来说，机遇与挑战并存。

    据了解，景阳春拥有50年品牌历史，并且拥有“中国历史文化名酒、山东第一个浓香型粮食白酒、山东第一个出口创汇白酒品牌，并连续七年在国家质检总局全国白酒质量抽检‘红榜’”等殊荣。

    山东某白酒经销商对《证券日报》记者表示，光瓶酒的竞争现在越来越激烈，品牌力和产品力的好坏对于产品的销售非常关键，因此，景芝白酒接下来应该在品牌打造方面多下功夫。

    山东省轻工业联合会会长、山东省白酒协会会长姜祖模在接受《证券日报》记者采访时则表示，景芝白酒本是一家传统的酒企，华润带给企业的不仅是资金的实力，还有充满活力管理机制，相信景芝在华润时代会有大的发展。

    在姜祖模看来，景芝白酒作为鲁酒领军企业，多年来以自身的高质量发展，承担起了引领鲁酒振兴的责任与担当。以此次大会召开和新产品发布为契机，景芝白酒必将再攀高质量发展的高峰。

    彼时，景阳春“小老虎”曾在2017年创下9亿元的大单品。如今，有了华润的加持，景阳春还能否重拾昔日辉煌？业内高度关注。

    “在山东消费者心目中，景芝白酒有一定的品牌美誉度。景阳春活力版从包装设计和酒体设计都有竞争力，在华润加持下，看好景芝白酒的发展。”有经销商如此表示。

    争抢分切光瓶酒千亿赛道的蛋糕，景芝白酒已经推出“猛虎下山”，不同形式、不同风格的“武松打虎”的图案配上大师设计颜值超高的大小玻璃瓶酒器，加上两位国家级白酒大师精心设计的酒体，均赋予了“小老虎”新的生命，也让其在未来的竞争中有了利器。

    值得注意的是，景芝白酒做光瓶酒不是仅仅推出“小老虎”单兵作战，还有景芝白乾系列，包括景芝白乾·老黄皮等，这些产品也已经完成品牌焕新。景芝白酒通过品质焕新、包装焕新、服务焕新发力光瓶酒市场，被现场的经销商们纷纷看好。

    对于景阳春“活力虎”的焕新上市，酒业分析师蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时表示，景芝本身是山东地方名酒，拥有本地品牌与渠道优势，在百元以下价格带还是有一定竞争优势的，只要扎扎实实做好产品，作为一个小而美的区域品牌应该说还是拥有不错的市场前景。

    “华润时代”景芝开启加速度

    作为华润系白酒的“长子”，景芝白酒在2021年就进入了华润大家庭，相比金沙酒业和金种子酒业，景芝白酒显得相对低调。

    那么，华润进入景芝后都做了哪些事情？经过一年多时间的融合，景芝白酒又有哪些变化？

    据《证券日报》记者了解，作为景芝白酒的操盘手，干晓峰履新仅有8个月，但对于景芝发展过程中的重要事件、人物，从古代到今天，干晓峰如数家珍，仿佛就是一位景芝老兵。

    作为新中国成立最早的国营白酒企业之一，景芝白酒也是中国芝麻香型白酒国家标准制定者。截至目前，景芝白酒拥有3个生产厂区和1个酿酒产业园，原酒产能3万吨，储存能力10万吨的产能规模。

    “不惧猛虎，心若狂澜”，这是景阳春酒的slogan，用在当下的景芝白酒身上也恰如其分。经过一年多的打磨、一年多的酝酿及沉淀，景芝白酒已经做好了蝶变的准备，而助力景芝蝶变则需要内外兼修，“啤+白”双赋能将产生怎样的化学反应，也让外界对景芝白酒产生无限想象。

    干晓峰给出了三大赋能方向，一是品牌助力，通过华润的品牌打造经验助力景芝品牌建设，实现蓄势腾飞；二是产品升级，通过行业顶尖的设计公司，用创意给产品赋能，景芝特色+时尚个性，让产品本身说话。同时，围绕“老酒战略”“芝香战略”落地，持续推进产品品质的升级；三是营销赋能，通过业务模式转型、价格体系重新梳理、营销策略转变以及啤白渠道融合，助力客户多元化经营，帮助客户做大做强。

    对于啤白双赋能，华润雪花山东区域公司党委书记、总经理冯勃则表示，对于啤酒客户来说，白酒是一条天然的好赛道。白酒可以丰富啤酒渠道产品线，增加啤酒渠道利润，白酒的百商千企万人（双K、团购）可以助力啤酒高端产品的双K引领。对于白酒客户而言，啤酒是一个可以提升覆盖、提升能力的好抓手。目前山东已经有几百家啤酒经销商实现了双赛道。

    在渠道协同、终端协同、组织协同三大协同背景下，景芝白酒的“啤白”双赋能已经进入实战期。同时，实施品牌战略升级，做芝香的引领者，扛起鲁酒振兴的大旗，景芝白酒已经发出最强音。

    做白酒新世界的探索者，成为中国白酒行业的全国性头部酒企，这是华润酒业的终极目标，而包括景芝白酒、金种子酒业、金沙酒业来说，都是这个终极目标中的一分子，华润系的白酒“三朵金花”已经启航，在“啤+白”双赋能下，它们将交出怎样的历史答卷，时间或许是最好的答案。

（编辑 田冬）