一季度啤酒动销加速 高端化升级趋势不变

    本报记者 刘钊 见习记者 李静

    一季度市场需求逐步恢复，经济发展呈现回升向好态势，啤酒行业也展现出强劲复苏势头。

    《证券日报》记者梳理发现，申万行业分类7家啤酒行业上市公司中，仅有*ST西发出现营业收入同比下滑，其余6家公司均实现营业收入和归母净利润的双增长。

    知趣咨询总经理、酒业分析师蔡学飞告诉《证券日报》记者，“啤酒企业2023年第一季度的业绩增长得益于社会消费的迅速回暖以及春节期间的朋友聚会、家宴等市场，利润增速明显高于销量增速说明整个啤酒产品销售结构快速提升，整个中国啤酒行业也进入了品牌化与品质化消费阶段，头部啤酒企业的特色产品带来整个啤酒消费多元化发展。”

    龙头企业实现营收净利双增长

    量价齐升趋势明显

    从啤酒企业业绩数据来看，2023年第一季度，7家啤酒上市公司共实现营业收入195.74亿元，共实现归母净利润19.81亿元。其中青岛啤酒实现营业收入107.1亿元，同比增长16.27%；实现归母净利润14.5亿元，同比增长28.86%，无论是营业收入和归母净利润均遥遥领先其他啤酒行业上市公司；重庆啤酒实现营业收入40.06亿元，同比增加4.52%；实现归母净利润3.87亿元，同比增加13.63%；燕京啤酒实现营业收入35.26亿元，同比增长13.74%；实现归母净利润0.65亿元，同比增长7373.28%，增速居啤酒行业上市公司首位。此外，珠江啤酒、惠泉啤酒、兰州黄河等啤酒上市公司均实现了不同程度的营收净利双增长。

    从销量数据来看，2023年一季度，啤酒龙头企业的产品销量均实现一定幅度的增长。其中青岛啤酒累计实现产品销量236.3万千升，同比增长11.02%；燕京啤酒实现啤酒销量96.31万千升，同比增长12.80%；重庆啤酒实现啤酒销量为82.36万千升，同比增长3.69%；此外，珠江啤酒、惠泉啤酒等啤酒上市公司销量也取得不同程度的增长。

    华安证券研报显示，当前啤酒行业进入到旺季，行业景气度仍有较强支撑，且包材成本回落，对啤酒公司利润起到促进作用。

    国盛证券认为，2023年是啤酒行业有望延续高景气度的一年。在销量方面低基数是行业景气度放大器，餐饮恢复是核心看点。外部环境扰动显著减弱，过去啤酒消费场景中现饮场景占比不断降低，2023年初餐饮强势恢复，预计将贡献啤酒动销增量。

    抢滩中高端市场

    产业升级趋势不变

    2023年第一季度，啤酒龙头企业青岛啤酒、百威亚太、华润啤酒等公司持续完善中高端布局，加强渠道体系创新，实现了盈利能力和竞争能力全面提升。

    2023年第一季度，青岛啤酒中高端以上产品实现销量98.4万千升，同比增长11.55%；在青岛啤酒业绩说明会上，青岛啤酒董事长黄克兴表示：“公司将以青岛纯生、青岛经典、青岛白啤以及其他的新特产品为组合中高端产品为主力，加大品牌的投入与推广力度，和一系列的营销策略推进，继续做强做大中高端产品规模。”

    除了青岛啤酒，百威亚太也受益于产品高端化，高端及超高端类别销量比重持续提高。2023年第一季度，百威亚太中国区销量增加7.4%。公司表示，受益于高端化及收入管理措施带动下，百威及超高端收入较去年实现双位数增长，收入增加10.9%，同时每百升收入也增加3.2%。营收恢复使正常化除息税折旧摊销前盈利提高12.6%，远超疫情前水平。

    此外，高端化也是华润啤酒坚持推进的战略。在华润啤酒2022年度业绩发布会上，华润啤酒董事会主席侯孝海表示，“华润啤酒从6年前50万吨高档酒发展为目前的200万吨，与全球主要竞争品牌差距越来越小。而中国的崛起也使得中国在高档酒市场有了更多自信，未来中国啤酒的高端化一定是共同繁荣、共同创造，且可以共同期待的。”他还表示，“今年一季度华润雪花实现开门红是非常确定的事情，且质量和速度可期。今年高端酒的占比目标希望是23%至25%。最后3年希望能达到30%至35%。”

    新营销联合创始人、啤酒行业专家方刚在接受《证券日报》记者采访时表示，“高端化已经成为整个行业的共识，但也不是一天两天能够走完的，这个红利还会持续。高端化的共同特点是产品的多元化，因为当需求高端化之后，需求一定是多元化的。对应多元化需求的手段就是用多元化的产品去应对，所以巨头在高端产品的研发上采取很多个性化和碎片化的手段，也就会发现五大巨头都会进入了精酿阵地，并且建立了场中场。”

（编辑 乔川川）