仁怀酱酒产业带与天猫超市就中国酱酒馆达成战略合作 共同打造酱酒新零售样板

    本报记者 袁传玺

    2月28日，贵州省仁怀市人民政府代表仁怀酱酒产业带与天猫超市在杭州签署战略合作。

    本次战略合作围绕中国酱香白酒核心产区（仁怀）名酒馆（以下简称“中国酱酒馆”）项目展开，内容涵盖产业带品牌共建、消费者培育、中国酱酒馆产品营销和推广三大方面，致力于共同打造酱酒新零售样板。

    启动仪式上，双方宣布天猫超市中国酱酒馆线上馆将于3月正式上线，该线上馆将由中国酱酒馆荣誉运营方1919协同天猫超市共同运营管理，展开线上线下一体化运营。自此，除了在中国酱酒馆线下门店外，消费者打开天猫超市也能一站式购齐仁怀好酱酒。

    强强联手

    共同打造仁怀酱酒新零售样板

    中国酱香白酒核心产区（仁怀）名酒馆，是由仁怀产区牵头，1919进行荣誉管理的创新酒类连锁项目。

    项目主打仁怀名优酱酒，依托1919全国31省连锁渠道，提供供应链管理、门店运营管理、线上服务和IT技术等成熟的新零售服务，展开线上线下一体化运营。项目自诞生之初就肩负着构建仁怀酱酒产区面向全国消费者的产业直通车的愿景，既是仁怀政府打造的酱酒品牌展示的窗口，也是酱酒厂家销售的终端。

    阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏表示，“依托阿里的数字化能力，能够全面了解和洞察消费者的真实需求，助力品牌数智经营，从而获得确定性增长。作为仁怀酱酒产业带的重要合作伙伴，天猫超市将持续发挥数字化优势，给予中国酱酒馆相应的消费者洞察和运营、流量和资源等支持，全链路陪伴中国酱酒馆品牌成长，共同打造亿元级产业带。”

    1919电商运营公司董事长郑广先表示，“‘优质酱酒出贵州，核心产区在仁怀’，1919非常荣幸成为中国酱酒馆的荣誉运营管理方。在过去17年，1919始终致力于打造全面的酒饮服务生态系统。截至目前，1919全国门店超3000家，2023年目标突破5000家。依托连锁运营经验，1919将为中国酱酒馆提供供应链管理、门店运营管理、线上服务和IT技术等成熟的新零售服务，展开线上线下一体化运营。此次协同天猫超市运营中国酱酒馆的线上馆，将共同开启中国酱酒馆全国化布局的‘快车道’。此外，1919全国3000家门店的前置仓网点，以及最快“19分钟极速达”的履约能力，未来也将让全国消费者更快地享用仁怀高品质酱香。”

    布局提速

    中国酱酒馆2023年目标突破1000家

    同日，中国酱香白酒核心产区（仁怀）名酒馆全国行·杭州站活动也盛大开启。来自长三角地区的200余位酒商齐聚一堂，共话中国酱酒馆的行业价值与投资魅力。

    中国酱酒馆强大的品牌优势让加盟商投资一家门店即可汇聚来自仁怀的20家知名酱酒，在品牌数量、产品品质、利润空间等诸多方面获得天然保障。同时，1919通过管理赋能、服务赋能、系统赋能、流量赋能四大体系，为加盟商主理的“中国酱酒馆”提供一站式服务，切实解决酒商的现实痛点。

    中酱馆连锁集团有限公司总经理冯然在现场表示，自去年9月底启动以来，目前中国酱酒馆已完成数十组加盟签约，山东、浙江、河南、广东、重庆、陕西等地已有十多家门店开业，中国酱酒馆的模式已逐步跑通，将开启全国拓展的加速档，“按照计划，今年中国酱酒馆门店将突破1000家。市场变化快、消费者需求升级快，我们必须更快！”

    夜郎古酒业董事长余方强表示，酿一瓶好酒不难，但把酒卖好是门大学问。“中国酱酒馆”是政厂商联合推动的酒类连锁新模式，由政府牵头，产区背书，名酒助力，龙头连锁企业营运，此次加入天猫超市，相信包括夜郎古酒业在内的仁怀酱酒火遍全网、全国都指日可待。

    茅台战略研究院顾问委员、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光断言，“虽然酱酒滚烫的时代已过，但酱酒还要再热十年。”杨光表示，酱酒运营新模式、新势力喷涌而出，由仁怀产区牵头，1919进行荣誉管理的中国酱酒馆创新连锁项目，加上天猫超市的线上数字化运营能力，未来的联合能量不可估量。

（编辑 何帆）