纤茶推出概念新品“十全茶” 元气森林再加码无糖草本养生茶市场

    本报记者 王君

    1月12日，元气森林召开纤茶媒体沟通会暨新品发布会，会上，纤茶负责人表示，由于产品配方还在持续迭代，新品“十全茶”目前仍是一款概念产品，暂无大规模铺市计划。

    早在2021年，元气森林便推出无糖草本茶——纤茶。草本茶是由草本植物调配而成的茶饮，和原叶茶相比，最大的区别是不含茶叶，没有咖啡因，适合大多数人饮用。“草本茶在日韩热销多年，深受有养生需求的消费者喜爱。但其实草本茶起源于中国。不过，瓶装草本茶并未在国内得到很好的发展，市场上多年未见国产无糖草本茶的代表性品牌，消费者想喝草本茶甚至要到日韩代购。”据纤茶负责人介绍，概念新品“十全茶”既是对内部研发力、产品力的又一次挑战，也为消费者提供更便捷的养生方案，“我们希望元气森林无糖草本茶，能成为国内无糖养生草本茶赛道最有力的领头羊，带动这个赛道不断拓宽，将更好喝更健康的养生饮品带给更多消费者。”

    据悉，自2021年7月完成品牌升级后，纤茶业绩连续两年实现300%增长，去年9月中旬发布的数据显示，纤茶2022年前8个月销售额过亿元、同比增长10倍，成为元气森林新晋亿元水平的品牌。

（编辑 张伟 白宝玉）