可口可乐豆奶业务加速扩张，“阳光处处”能否觅得安身之处 ？

    在广东销售的“阳光处处”豆奶已于年初进入海南市场。

    有趣的是，“阳光处处”豆奶是碳酸饮料巨头可口可乐旗下的产品。

    据可口可乐中国方面介绍，“阳光处处”是在2019年8月开始在广东铺货销售的，并于今年年初在海南上市。这也是该产品上市后首次卖到广东以外的市场。

    值得注意的是，有“港股小茅台”之称的豆奶品牌维他奶，在广东“盘踞”多年。由于靠近香港总部的地理优势，广东成为其在内地市场增长最强劲的区域市场。

    面对在华南地区扎根多年的维他奶品牌，“阳光处处”选择广东作为销售首发地的原因是什么？

    对此，可口可乐中国相关负责人对《证券日报》记者表示，由于广东毗邻香港，受香港饮食文化影响，广东消费者对于豆奶的喜爱程度较高。目前，豆奶品类在广东有广阔的市场基础以及巨大的市场潜力。

    事实上，对于碳酸饮料起家的可口可乐而言，发力豆奶品牌的主要原因是基于转型需要。

    据可口可乐中国方面介绍，公司正加速向一家以消费者为中心的全品类饮料公司转型。在广东推出“阳光处处”原味豆奶，是在充分满足消费者饮用需求的同时，帮助公司拓展下一个品类增长点。

    记者梳理可口可乐财报发现，2012年可口可乐营业收入达480.17亿美元，此后开始逐年下降。2013年——2017年，可口可乐营收分别是468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元和354.1亿美元，同比下滑2.42%、1.83%、3.7%、5.49%、15.41%。

    而可口可乐年报显示，2018年可口可乐营收为318亿美元，同比下滑10%。财报公布后，公司股价应声大跌8.4%，创下2008年10月以来最大跌幅。

    王君/制图

    “碳酸饮料越来越卖不动了，转型是可口可乐不得不做的事。”一位行业人士对《证券日报》记者表示，近年来，随着消费者对健康的关注，人们对可乐之类的高糖碳酸饮料正在逐渐丧失兴趣。

    在此背景下，“阳光处处”于2019年下半年开始在广东销售。而在此之前，可口可乐就已经开始发力蛋白饮料市场。

    2015年，可口可乐斥资4亿美元收购厦门粗粮王。之后，可口可乐又延伸了美汁源的产品系列，在其旗下推出了椰子汁等新品。2019年底，可口可乐又开始在中国市场引进AdeZ咖啡大师专研版燕麦谷物饮料。

    但是，就华南市场而言，维他奶在此已盘踞许久，而全国市场上伊利、达利、统一等企业也早已跑马圈地。

    可口可乐发力豆奶市场有何优势？对此，可口可乐中国相关负责人并未给出明确答复。“阳光处处”能否取得一席之地，还有待观察。