金价持续高位，黄金业消费火热 看黄金门店为何下沉县城

    近期，金价持续维持在高位，而年末又是黄金消费的旺季，无论是大城市，还是三、四线城市，黄金消费都是一片火热的景象。

    200米街道15家金店

    三、四线城市黄金消费旺

    在浙江衢州，记者看到，不到200米长的一条街道上分布着15家黄金门店，几家门店的负责人告诉记者，这些店铺大多是近两三年集中开业的。而在湖北恩施巴东县，当地有着“黄金一条街”之称的巫峡路上，聚集着6家黄金店铺，每家门店的距离不足20米。

    湖北省恩施市巴东县某金店总经理汤峥嵘：目前在巴东县有两家门店，正在筹备建设第三家门店，门店面积现在有600平方米，年底日均客流达到100多人。

    记者发现，在三、四线城市包括一些县城的珠宝店，年末促销活动更“接地气”，很多店铺门前拉起了条幅宣传活动，也有一些门店准备了赠品回馈消费者。

    浙江省衢州市某珠宝店经理毛小红：我们的促销是买黄金送钻石优惠券，一口价的钻石以前是不打折的，现在赠送的钻石券都可以抵扣，购买的顾客比较多。

    黄金珠宝购买力领跑全国

    乡镇消费潜力持续增加

    随着乡镇消费者对黄金饰品的需求越来越大，多家黄金珠宝品牌也扎堆涌向了乡镇市场。

    数据显示，三线及以下城市黄金珠宝人均年消费水平从2017年的460.7元增至2022年的617.5元，复合年增长率6.0%，超过一、二线城市和全国平均水平。

    湖北省恩施市巴东县某珠宝店负责人郑如滨：每天有两三百人进店，一般消费三四十单，县城消费者比较看重结婚首饰。

    乡镇消费潜力不断释放，也吸引着越来越多黄金品牌布局。

    某黄金品牌首席发言人王恩生：总体来讲，我们在一、二、三、四线城市，镇上都有门店。非一线城市门店总体的比例大概60%。

    黄金品牌扎堆涌向三、四线城市，金店竞争也随之加剧。专家提醒，品牌要在追求销量的同时还需保障品质不降级，才能真正筑牢乡镇消费市场。

    上海黄金饰品行业协会秘书长王慧群：县城乡镇的市场更有特色，婚姻、嫁娶，乡镇消费者都喜欢买黄金。在新的市场，品牌要通过自己的特色、服务、真诚，还有合规经营。