宠物经济成为新消费增长引擎 行业向专业化、精细化、多元化方向发展

    本报讯 （记者舒娅疆）9月21日，2025“‘它’经济新纪元”宠物经济论坛（以下简称“论坛”）在四川省成都市举行。论坛聚焦“解码消费新势能·重构品牌进化力”主题，多位行业人士就“‘它’经济消费升级下的需求变革”等话题展开了探讨和分享。

    当前，宠物经济已成为新消费领域的重要增长引擎之一。以宠物经济为代表的“情感消费”正成为驱动市场扩张的核心动力。有数据显示，2024年中国宠物经济产业规模达7013亿元，同比增长18.3%，预计2028年将达11500亿元。

    伴随着宠物消费观念从“养宠”向“宠养”升级，养宠消费也从满足基本的吃喝拉撒等刚性需求，全面延伸至追求情感满足、个性体验、医疗保健等服务型消费，从而催生出宠物出行、保险、上门服务、智能用品等多条新赛道。

    这些新赛道的涌现，不仅为宠物经济行业带来新的增长点，也推动整个行业向着更加专业化、精细化、多元化的方向迈进。四川省宠物协会党支部副书记谭锐在当天的论坛现场表示，“它经济”正以不可阻挡之势，成为激活消费潜力的新势能，更是倒逼行业重构和品牌进化的核心力量。

    从养宠群体来看，“90后”和“00后”是目前养宠群体中的中坚力量。年轻养宠人正通过其消费行为悄然改变行业格局。谭锐认为，新一代养宠人带着更细分的需求、更挑剔的眼光以及更强的情感联结诉求进入市场，打破了传统品牌“大而全”的生存逻辑，也为“小而美”的细分品牌提供了突围的机会。

    “‘它经济’的竞争早已不再是‘有没有’的供给竞争，而是‘好不好’‘懂不懂’的价值竞争。”谭锐说道。

    广东省宠物行业协会常务副会长兼秘书长王磊在论坛上表示，宠物经济的行业利润中心正在从制造端向上游（研发、品牌）和下游（服务、体验）转移，展望未来，以科技和研发驱动的产品创新、以情感与内容连接的品牌建设、以服务与场景取胜的体验融合，将成为推动行业高质量发展的战略引擎。宠物经济市场的赢家，将是那些能深刻理解人宠关系、用创新产品和极致体验满足“情感溢价”的企业。

    伴随着行业趋势以及需求的变化，品牌也在持续推进创新发展。在当天的论坛上，经过《消费者报道》评选，Care好主人、四川派摩互联科技（下称“派摩科技”）等5家在产品矩阵、研发力、商业模式或战略布局上表现卓越的品牌被评为“2025年度宠物品牌创新案例”。其中，Care好主人展示了“老品牌的青春进化论”，派摩科技则印证了从“业务在线化”到“数据业务化”，最终实现“供需无隙、共生共赢”的高质量发展路径。

    值得一提的是，宠物经济虽然发展前景广阔，但也面临着在健康、有序发展方面的新挑战。例如，宠物食品、用品领域存在“高需求、低信任”的矛盾，宠物医疗领域存在资质不全、收费混乱、过度诊疗等乱象。解决上述问题，需要行业协会、企业等社会各界力量共同参与、全链路协同推进。当天的活动现场，由《消费者报道》发起成立的“2025年度宠物放心消费联盟”正式启动，联盟成员共同承诺：坚守动物福利伦理底线、提升产品质量与服务标准、保障消费者合法权益、推动行业创新与可持续发展。

（编辑 郭之宸）