中国企业海外形象高峰论坛召开 企业非洲形象20强榜单揭晓

    本报记者 杜雨萌

    12月12日，2018·中国企业海外形象高峰论坛在北京隆重举行。本届论坛以“改革开放40年，中国企业海外形象建设再出发”为主题，从多角度、深层次探讨新的国际环境和时代背景下，企业如何提升自身形象、打造品牌价值，为塑造中国良好国家形象贡献力量。

    中国外文局副局长方正辉指出，随着中国参与经贸合作的逐步深入和“一带一路”建设的不断推进，越来越多的中国企业以多种方式走向海外，拓展国际市场，中国企业海外形象日益受到高度关注。在海外树立良好的中国企业形象，既是推动中国企业走向世界的需要，也是新时代做好对外传播工作、充分展示新时代中国形象的需要。

    中宣部副部长蒋建国在论坛上表示，中国企业是国家经济、文化和公共外交“走出去”的重要载体，为讲好中国故事，传播好中国事业，展示好中国形象做出了重要的贡献。对于中国企业来说，提升海外形象建设，一方面要保持战略定义，坚持创新，强化主体意识，把企业国际化的战略纳入管理，推动企业履行海外社会职责；另一方面，要加强沟通与交往，影响有影响的人，增进国际上对中国企业的了解；此外，还要“接地气”，加深对当地人文环境的理解，提升中华文化的影响力，以及加大传播力度，提高与外国媒体打交道的能力。

    国务院国资委副主任翁杰明在谈及如何“以一流的形象助力建设世界一流企业”时强调，要突出抓好“五个同步”，即同步谋划树立弘扬企业形象和国家形象，同步提升企业经济硬实力和文化软实力，同步加强正面宣传和风险管控，同步深挖传统媒体和新兴媒体优势作用。同步改进内容建设和表达方式。

    翁杰明表示，中国企业在改革开放过程中逐步发展壮大，更在改革开放过程中进一步成长，因此，要从树立弘扬国家形象的高度来思考谋划企业形象建设，统筹好各类资源，通过讲好企业故事，传播好中国声音，努力成为中国故事的生动讲述者、自觉传播者；要提升企业经济硬实力和文化软实力，做的好是说的好的重要基础，说的好是做的更好的助推器；要传播正能量、好声音，密切关注外界变化，加强舆情收集分析和研判回应工作，充分挖掘发挥各类媒体的不同优势和作用；要紧贴海外受众的思维方式、阅读习惯，注重挖掘有温度、接地气的海外形象和故事，注意用事实、数据和案例说话。

    值得关注的是，为了科学客观地了解外国民众对中国企业海外形象的整体评价，在本届论坛上还发布了《中国企业海外形象调查报告2018·非洲版》，并由当代中国与世界研究院副主任于运全进行解读。

    作为本届论坛的一大亮点，首届国企海外形象建设优秀案例评选活动结果也在论坛上揭晓。据悉，该活动由中国报道杂志社联合国务院国资委新闻中心组织开展，共设置“2018国企海外形象建设优秀案例”“2018国企海外传播好新闻”“2018国企海外形象建设优秀人物”三个奖项，以“挖掘典型案例建设企业形象讲好中国故事”为宗旨，根据各领域企业在海外经营过程中所发生的故事等进行案例征集，为国有企业把握最新国际传播趋势、提升海外传播力和形象建设水平提供可借鉴的优秀案例。