狼爪全球新形象门店陆续亮相 “为行致远”开启新篇章

    本报讯 （记者梁傲男）近日，德系专业户外品牌JackWolfskin狼爪全球新形象门店在长春、沈阳启幕，将陆续落地北京、上海、慕尼黑和苏黎世等城市。以门店换新为起点，狼爪正推进全面复兴计划，确立“为行致远（MadeforFurther）”品牌主张，回归源自品牌基因的“穿越式徒步”场景，将德国精工理念与可靠、耐用、舒适的真实户外需求深度结合，面向广泛的大众户外用户群体，开启品牌发展全新征程。

    企业供图

    据记者了解，狼爪新形象门店的设计灵感来自欧洲高山徒步路线中常见的徒步山屋补给站。对长距离徒步者而言，它既是遮蔽风雨、补充体力的庇护所，也是交换路线信息、分享沿途经历、为下一程重新整备的停靠点。狼爪复刻这一真实场景，让门店化身为城市中的“徒步补给站”。

    门店空间布局以徒步线路为主线，设有核心装备墙、装备间等场景化区域，对应徒步进程中的行前准备、行进与补给，消费者穿行其中的动线，即是一次微缩的徒步体验。

    狼爪方面表示：“‘MadeforFurther’不仅是狼爪对徒步精神的表达，也代表着品牌未来发展的方向。我们将以穿越式徒步为专业起点，把长期积累的徒步经验落实到产品、门店和品牌体验中，让更多人能够以适合自己的方式走得更远。”

    在狼爪看来，专业不应局限于少数人或少数高强度场景，而应让不同经验、不同阶段的用户，都能获得与实际需求相匹配的装备支持。技术不在多，而在精，关键是技术的合理应用：长距离穿越强调专业防护和耐久表现，中短途徒步侧重轻便舒适，日常通勤及城市与户外场景切换中则需要兼顾便利性与设计感。狼爪从真实场景出发，不堆砌性能，让每项技术各得其所，为用户提供“刚刚好”的装备。

    伴随品牌复兴计划深入推进，狼爪加速全球市场协同布局。狼爪在全球保持品牌定位、设计理念与核心客群认知的一致性，以穿越式徒步与德国精工理念作为共同的专业基础，以“MadeforFurther”形成统一的品牌表达；同时根据不同市场的户外文化、消费者需求和零售环境，在产品组合、版型、渠道与零售体验等方面因地制宜。

    为更精准地回应亚洲消费者需求，狼爪中国已引入资深户外创意设计负责人任裕罗，围绕亚洲消费者的身材特点、使用场景与消费习惯，从设计、版型、材料及产品组合等环节推进本土化创新。

    从新形象门店陆续亮相，到“MadeforFurther”贯穿产品、零售与全球市场，狼爪正在把四十余年对徒步的专注带向下一程：以真实场景验证专业，以德国精工理念坚守可靠，让技术回到真正需要它的地方。

（编辑 才山丹）