“成都造”电影《八仙！》首映 百余款衍生文创产品集中首发

    本报讯 （记者舒娅疆）7月11日，动画电影《八仙！》在成都首映，并举行《八仙！》成都文创授权首发揭幕仪式。该影片在成都完成立项，已定档于7月24日全国上映。在《八仙！》成都文创授权首发揭幕仪式上，电影《八仙！》导演、编剧牟正洋与到场嘉宾、媒体及文创爱好者共同见证这一成都数字文创产业的重要时刻。作为影片官方文创合作伙伴之一，成都传媒集团旗下红星传媒正式发布动画电影《八仙！》计划授权的全系列衍生文创产品，涵盖非遗、文具、生活用品及潮玩四大品类，百余款概念单品首次集体亮相。

    在活动现场，红星传媒与上海东方梦工厂共同签署合作协议，双方就《八仙！》IP衍生品开发及联合营销达成长期合作。

    资料显示，成都数字文创核心产业总营收在2025年达4139.7亿元，同比增长8.3%，综合实力位居全国前列——“成都造”电影《哪吒之魔童闹海》跻身全球影史票房榜前十，《遮天》动画首部剧场版上线即霸榜。即将上映的动画大片《八仙！》同样出自成都本土数字文创团队之手。

    业内人士认为，《八仙！》文创产品的发布，不仅是一次电影周边的展示，更是成都数字文创产业链的重要实践，这标志着成都数字文创产业在“IP+非遗+消费”的融合实践中迈出关键一步。

    四川锦衣天承文化发展有限公司执行董事陈星羽分享了品牌落地实践，此次合作拟定推出的蜀锦八仙盲盒产品，一边深挖蜀锦这项传统非遗手艺，一边结合数字文创新模式，用新旧融合的方式，让四川本土特色IP走出本地、收获更多关注度。

    四川工美集团企业代表王沅洺表示，如今国潮IP发展潜力十足，团队将国学传统审美融入IP创作，依托现有政策红利与成熟产业链资源，打造开放共享、持续创新的文创产业生态。

    从渠道端来看，“银幕到货架”的链路已被一口气跑通。伴随7月10日至12日《八仙！》限定影城超前点映、7月24日全国上映，红星传媒将启动“线上+线下”全域营销计划。其中，线下场景将联动四川省内的200余家主流影院，打造“观影+购物”的消费体验场景。

（编辑 张昕）