巴拉巴拉官宣品牌原创IP家族

    本报讯 （记者陈潇）3月4日，巴拉巴拉正式发布战略级原创IP家族。在消费市场深刻变革的今天，巴拉巴拉试图用一组有血有肉的角色，重新定义品牌与孩子之间的关系：从给你一件好衣服到陪你一起热爱这个世界。

    当下的消费市场，正在发生一场深刻的转向。放眼全球成熟市场，从美国、欧洲到日本，最新的消费者行为研究揭示了一个清晰的趋势：情绪价值对品牌偏好与溢价能力的贡献，已显著超越传统的功能价值。

    那些真正与消费者建立情感连接的品牌，其用户往往展现出更长的生命周期、更高的复购率、更强的溢价接受度，以及更主动的推荐意愿。

    巴拉巴拉洞察到了这一点。选择用品牌原创IP构建一个以热爱为内核的情感引力场，让每一件衣服都成为孩子探索世界的热爱装备。

    2026年年初，巴拉巴拉推出IP家族——拥有强打卡属性的玩具羽绒熊，用憨态可掬的形象点燃了孩子们的喜爱，将一个抽象的IP，变成了一件可以被拥抱、被分享的实物。

    这一次，巴拉巴拉带来了六个孩子。他们不是完美的小偶像，而是每一个中国孩子的缩影：爱笑，爱闹，会犯错，会犯懒，但都有一件让自己眼睛发光的事情。

    小熊是“温暖陪伴者”，能让旧物新生；小象是“小建筑家”，凭着想象力搭建各种好玩的地方；小章鱼是“创意实践官”，脑袋里的点子永远比手里的笔多；小兔子是“爱学习的宝宝”，擅长模仿学习一切；小企鹅是“平衡挑战者”，越快越稳，越滑越酷。小青蛙是“自然侦察兵”，在草丛里听见风的秘密。

    六个IP形象，也是六个孩子，六份热爱，六种超能力。而这些超能力，都不是魔法。它们来自日复一日地做那件热爱的事—小象的耐心、小兔子的专注、小企鹅的平衡，皆是如此。

    这组IP形象的诞生，不只是品牌资产的丰富，更是巴拉巴拉对中国小朋友的一次系统性回应—用六个性格鲜明的角色，承载不同面向的热爱与成长，让每个孩子都能在其中看见自己，也看见原来我的热爱，也可以成为超能力。

    据悉，接下来，中国小朋友IP家族将全面进入巴拉巴拉的每一个角落。在门店，巴拉巴拉正在构建“零售+打卡+玩乐”的情感体验空间。未来的巴拉巴拉门店，将是亲子家庭的热爱集散地：孩子在这里遇见自己的IP朋友，父母在这里看见孩子的另一面，UGC内容在这里自然生长。

    在跨界方面，巴拉巴拉将携手教育、文创、娱乐领域的顶尖品牌，让中国小朋友走进更多生活场景，用IP连接更多热爱的可能。

    从2002年创立至今，巴拉巴拉陪伴了超过8000万中国小朋友长大。2026年3月4日，巴拉巴拉IP家族正式亮相。愿每一个孩子，都能在这里找到自己的超能力，然后勇敢追光，自然生长。

（编辑 张昕）