阿里业绩前瞻：淘宝闪购2026年首要目标是份额增长 继续加大投入

    根据市场消息，阿里巴巴面向投资者的最新交流信息显示，淘宝闪购在最新季度取得关键进展。同时，阿里集团对于淘宝闪购2026年的投入战略也明朗化：闪购首要目标是份额增长，会坚定加大投入以达到市场绝对第一。

    据Q4前瞻纪要，2025年四季度中淘宝闪购增长势头继续强劲、非餐即时零售进展快速，同时比竞争对手亏损收敛速度更快。12月季度的闪购进展，进一步增强了阿里巴巴对闪购业务加大投入的信心。

    增长势头继续强劲

    前瞻信息显示：12月季度，淘宝闪购GMV份额持续增长、AOV（平均订单价值）保持增长，订单份额保持稳定；同时，订单结构持续改善、中高客单占比稳步提升。这表明淘宝闪购在站稳新市场格局后，正全面实现增长结构进一步升级。

    结合淘宝闪购近期发展，可以看到平台在规模与效率持续发生突破。今年8月，闪购日订单峰值已达1.2亿单，月度交易买家突破3亿，市场份额快速攀升至行业前列。在规模稳固后，淘宝闪购又快速推进了中高价值订单提升和经营损益改善。

    阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在9月季度的财报电话会中表示，下一阶段将聚焦高价值用户经营与零售品类发展。近期，淘宝闪购通过“爆火好店”等特色产品，持续引导中高客单消费，同时通过超时20分钟免单、1v1配送、加速配送等全新服务升级，进一步提升整体用户体验。

    市场数据显示，在部分城市，夏季以来淘宝闪购在份额上已经实现稳定、持续领先。

    非餐零售继续加速

    作为第二增长引擎，淘宝闪购的非餐零售业务继续加速。前瞻信息显示，淘宝闪购与盒马、猫超协同效应明显，食品商超品类快速增长，对远场电商交叉销售符合预期。

    据公开数据，在接入淘宝闪购后，盒马日订单量快速突破200万单、同比增长超70%；天猫超市从B2C远场模式升级为“近场闪购+一日三配”，5000款重点商品最快4小时达；“双11”期间，40万家品牌门店打通线上线下，华为、vivo、特步等头部品牌通过“旗舰店正品+30分钟达”模式，周成交环比增长超19倍。

    行业观点看来，淘宝闪购并非孤立的外卖平台，而是阿里大消费生态的“近场触点”：它将天猫的品牌供给、盒马的城市社区覆盖、猫超的仓配网络，统一嫁接到“30分钟达”的消费场景中，创造出“优惠+速达”的独特体验，成为传统外卖平台难以复制的结构性优势。

    亏损收敛快于竞对

    据市场消息透露，淘宝闪购四季度亏损在市场预期的200亿元，相较竞争对手亏损收敛速度更快。效率的快速提升，正在打消市场对投入可持续性的担忧，也让阿里巴巴进一步坚定投入信心。

    这背后来自三大效率杠杆的同步发力：用户结构优化、订单结构优化以及履约成本优化。在阿里上季度财报中，平台披露过去平台的高笔单价订单占比已显著提升，非茶饮的订单已经上涨到75%以上，闪购笔单价环比2025年8月上涨已超过两位数。

    前瞻信息显示，淘宝闪购当下首要目标依然是份额增长，阿里集团将继续加大投入以达到市场绝对第一：在提升高客单价用户、非餐零售等方面，未来几个季度将进一步投入，以持续增加用户规模、提升用户黏性。

    据商务部研究院预测，2026年中国即时零售规模将突破1万亿元，2030年达2万亿元。从最新信号来看，阿里将在2026年继续加码投入淘宝闪购，对大消费市场的坚定加注。

    （CIS）