第二季度“全球品牌中国线上500强”出炉 消费者真实行为驱动品牌排名变化

    本报讯 （记者袁传玺）8月20日，2025年第二季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）、“线上品牌购买力指数”（BPI）发布。

    本次研究基于2025年4月份至6月份淘宝天猫平台的真实消费大数据。结果显示，全国线上消费品牌指数在本季度保持增长，从2025年一季度的63.38增加到第二季度的65.17，中国消费者购买品质品牌商品的趋势继续增强。控制618购物节影响后，指数依然上升，对于宏观层面推动消费升级与改善民生具有参考意义。

    同时，指数显示，“在618购物节、双11购物节所属季度，消费者会更多地选购优质品牌，而非低价白牌”，电商平台的线上促销活动已经成为品牌经营与品质消费的重要节点。

    根据CBI指数的三年（2023—2025年）数据追踪，线上消费呈现显著的季节性波动，在每年含618、双11促销的二、四季度，CBI指数的数值均高出一、三季度。

    此外，“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）在第二季度迎来显著变化，前五名依次为苹果、美的、小米、海尔、华为。

    其中，空调、风扇等夏季品类品牌因销售与搜索量激增，排名显著上升。美的排名跃升至第二位，海尔、格力名次均有显著提升，防晒衣、凉鞋等类目品牌走热。老品牌六神、钻石电风扇在本季度登上榜单前500名。

    值得关注的是，此次发布的500强品牌榜上，上榜的中外品牌数继续呈“七三开”，延续上一季度各有优势、相互促进的共生格局。

    为了鼓励消费品牌创业创新，本期“中国线上消费品牌指数”（CBI）新增了“快消新锐品牌榜”专题研究。团队依据“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）榜单的指标体系，针对快消行业与新锐品牌的特点进行调整，新增了“赛道机会”“高价值人群规模”等指标。

    上榜的50个品牌中，48个为来自中国内地的新兴品牌，显示出中国快消行业在创业与创新上的回暖趋势与增长潜力。一批成立时间较短的品牌在榜上表现出色，如美妆品牌至本、个人洗护品牌Off&Relax、家清品牌绽家、母婴亲子品牌BeBeBus等。

    研究显示，高价值人群的偏好与消费者的复购行为，是快消行业新品牌实现从“网红”到“长红”的关键变量。

    “对核心人群的吸引力和反复触达的能力是品牌成长性的试金石。”研究团队指出，“新品牌需从‘流量思维’转向‘用户生命周期管理’，通过产品创新与服务体验绑定高价值用户，才能突破昙花一现的困局。”

（编辑 黄力 张伟）