上海乐高乐园总经理陈洁：高投入撬动商业聚合 让乐园成为区域经济新引擎

    本报记者 张文湘 见习记者 占健宇

    7月5日，上海乐高乐园度假区正式开园，这座历经多年筹备、投资超百亿元的全球规模最大乐高乐园，不仅为亲子家庭带来了全新欢乐地标，更成为上海文旅融合发展的又一里程碑。开园前夕，上海乐高乐园度假区（以下简称“上海乐高乐园”）总经理陈洁接受《证券日报》等媒体采访，详解乐园筹备背后的故事、特色定位及未来规划等。

    内测期间全面“体检”

    上海乐高乐园坐落于金山区枫泾镇，占地31.8万平方米，包含八大沉浸式主题区，超75项互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超过8500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模型。

    “一个新的主题乐园从建设期转到运营期，所面临的挑战是有相似性的。”陈洁坦言，从5月31日至6月30日的19天里，乐园通过内部测试和试运营开放日，完成了全方位“体检”。

    具体来看，基建测试涉及排污管道、水位控制、水质控制、空调质量等，确保基础设施无虞；安全测试聚焦游乐设备及场地隐患排查等，力求开园前消除所发现的风险；在服务层面，千余名经数月室内培训的员工通过“面客”实战，提升了应对游客多样化需求的能力；运营效率测试则围绕“人、货、场”优化流程，使整体运营效率得到明显的提高。

    陈洁表示，针对暑期高温，乐园亦有新的应对措施。例如，骑乘排队区安装雾扇并在试运营期间投入使用，部分户外角色见面会移至室内餐厅，医务室及园区重点区域提供冰袋，同时增加防暑药品储备与医护人员配置，以保障游客体验。

    本土化创新成亮点

    “竞争是不可避免的，但我们清晰地知道我们的品牌定位与品牌价值。”陈洁强调，上海乐高乐园的差异化源于其独特的价值体系与深度本土化创新。

    在价值体系构建上，陈洁表示，乐园以“寓学于乐”为核心理念。例如，乐高城市片区的“驾驶学校”“救援学院”等项目，让孩子在玩乐中体验职业角色、学习技能；园区内设置残疾、患病等人仔，传递平等与爱的包容理念；创意工坊在内部测试和试运营期间举办了数百场活动，接待近7000人次，通过创意搭建激发孩子的创造力与想象力。

    本土化创新是另一大亮点。陈洁强调，上海乐高乐园在设计初期就明确要打造“让属地游客自豪”的体验：全球首个“悟空小侠”主题园区以《西游记》为灵感，配套“花果山降魔”现场秀；全球唯一水乡风情游船还原江南文化；室内迷你天地则以上海为中心，用积木搭建出长三角重点城市地标及北京经典建筑。

    此外，乐园还融入中国科技元素，例如，在迷你天地设置互动区域，让孩子通过发射自己拼搭的“火箭”了解中国航空航天成就。陈洁表示，这些细节的呈现并不容易，团队花费大量时间采风，才让迷你天地等场景栩栩如生。

    周边产业协同发展

    “上海乐高乐园项目的投资规模在全球乐高乐园的板块里是比较高的。”陈洁向《证券日报》记者表示，这一高投入不仅体现在乐园本身，更通过产业联动转化为区域经济动能。

    从商业聚合效应看，乐园已带动周边业态协同发展。陈洁举例称，试运营期间广受好评的餐饮服务，其食材多来自金山本地，实现地方农业与文旅餐饮的联动；周边同步开业的商业街为枫泾带来第一个国际影城；同时，乐园与周边酒店、民宿形成了“门票+”和“酒店+”的商业合作。

    交通配套也随之升级。据陈洁介绍，乐园周边多条道路为配合开业新建，前往莲花路、松江等地的公交线路已基本覆盖，高铁也新增了班次，出行条件得到改善，“交通运力的提升，将为乐园及周边区域带来更多发展利好”。

    陈洁指出，目前上海乐高乐园包含一座主题乐园及主题酒店，度假区西侧预留土地将用于未来拓展，乐园未来5-10年的新规划已在逐步制定中。

    “我们希望以自身力量，整合金山本地文旅上下游产业，推动整个金山文旅产业发展。”陈洁对记者说道，“我们也坚信，上海乐高乐园的开园，能够更好地丰富上海在文旅板块的产品和内容。未来将与众多同行一起，把上海的文旅市场更好地做大做强，吸引更多国内外游客前来旅游。”

（编辑 贺俊）