从产品出海向品牌出海迈进 金莱特加速全球布局

    本报见习记者 王镜茹

    2021年，我国“一带一路”建设再度取得靓丽成绩，已成为广受欢迎的国际公共产品和规模最大的合作平台。立足于当前共建“一带一路”的时代背景，响应国家双循环发展号召，我国头部小家电企业广东金莱特电器股份有限公司（以下简称“金莱特”）充分融入新发展格局，聚焦于“一带一路”市场，主动开启品牌出海与数字升级，推动共建“一带一路”高质量发展的生动实践。

    1月6日，金莱特在总部江门举行了“金莱特品牌出海——非洲站”品牌发布会。此次活动以“转型升级、数字出海”为主题，聚焦公司品牌出海高质量发展之路。

    发布会上，金莱特宣布以非洲作为品牌出海第一站，分别与中非电商总商会副主席、肯尼亚协会主席、坦桑尼亚协会签署战略合作意向书，以及与Amanbo聚焦非洲网创始人廖旭辉签署战略合作协议，开启品牌转型升级深化“一带一路”市场高质量发展新引擎。

    据公司介绍，“一带一路”市场具有丰富的自然资源和巨大的人口红利以及消费市场潜力。金莱特执行总裁陈开元先生在致辞中表示，公司在2022年将通过“品牌化”与“数字化”的双轮驱动转型布局非洲市场，依托Amanbo在非洲20年的本地化和数字化经验，整合双方资源优势，结合产品的更新迭代、品质的持续提升以及品牌的数字化推广，推动公司实现从产品出海到品牌出海再到产业出海的战略布局。

    作为国内备用照明及备用风扇设备龙头，金莱特产品出海战略早已打响，主要市场分布在“一带一路”沿线国家和地区。凭借“品质好、种类全、性价比高”的特点，公司产品广受“一带一路”沿线国家和地区消费者的欢迎，成功建立起覆盖全球100多个国家和地区的市场营销网络。今后，公司将发挥前期在“一带一路”市场上的积累，深入发展品牌出海战略布局，持续推进与“一带一路”国家的深入合作，为共建“一带一路”高质量发展贡献自己的一份力量。

    值得注意的是，1月7日晚金莱特发布最新公告，宣布与参股企业铂德（深圳）科技有限公司签署战略合作框架协议，其中金莱特获得“Boulder铂德”品牌电子烟产品在“一带一路”国家独家销售代理权，公司可针对“一带一路”国家当地消费习惯进行产品的创新研发、生产制造和技术提升，并向“一带一路”国家销售铂德以及双方联名品牌产品，双方还约定在“一带一路”国家的销售目标将不少于1000万美元（或计人民币6300万元），此次与铂德携手布局新兴“一带一路”市场，有望在现有基础上进一步加强金莱特在“一带一路”市场的竞争优势。

（编辑 张明富）