芯片供应紧张传导产业链 Kindle或被亚马逊放弃？

    本报记者 贾丽

    近日，亚马逊旗下Kindle或退出中国市场的消息不胫而走，引发业界关注。对此，亚马逊中国官方回应称：我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。

    在Kindle热潮的带动下，国产电子书市场也曾迎来火爆局面，众多企业积极布局并获得资本青睐，但近年来市场渐冷。目前，国产电子书企业竞争现状又如何，在万物互联时代有多大空间？面对日趋激烈的行业竞争，其未来出路在哪？

    Kindle或被亚马逊放弃？

    记者注意到，目前kindle京东自营旗舰店多个产品都处于缺货状态，淘宝上也看到官方旗舰店的身影，仅有部分第三方零售商仍在售卖相关产品。而去年kindle已多次出现部分产品缺货情况。

    对此，kindle销售人员对《证券日报》记者表示，“目前厂商没有芯片，所以部分产品无法供应。”

    据知情人士透露，kindle主控芯片大部分来自飞思卡尔。飞思卡尔被NXP收购后，向更高附加值领域转型，主要提供车载芯片等。而自去年开始车载芯片供应吃紧，飞思卡尔的产能被优先安排给车载芯片，所以导致其为kindle提供的中低端芯片出现紧缺。

    “kindle产品的芯片主要是中低端产品，但也是目前市场较为紧缺的。当下，电子产品因为半导体芯片缺货供应受阻，但这么大面积缺货的也是少见，一般厂商都会优先保障主流产品的供货。由此可见，亚马逊对上游供应链掌控能力较弱，kindle在亚马逊内部也处于边缘位置。”北京迪显信息咨询有限公司副总经理易贤兢接受《证券日报》记者采访时表示。

    WitDisplay首席分析师林芝认为：“kindle缺货另一原因是其所需芯片整体交货周期拉长了，电源管理芯片与MCU缺货更加严重。”

    据记者了解，目前为止kindle商店可以正常浏览和购买书籍。不过，亚马逊售卖的Kindle主题卡已经在一年前就被取消，很多用户的卡只能购买亚马逊自营产品，但可以购买的产品非常有限。

    kindle推出已有15年之久，但真正进入中国是在2013年。随着电子设备快速发展和纸质书籍冲击，Kindle曾在全球一度面临滞销。据投资银行资深分析师ChadBartley分析，消费者对AmazonKindle系列设备的需求“正在减少”。

    “目前在硬件方面，国产电子阅读器与Kindle的差距越来越小。但Kindle还有其优势，如亚马逊书源非常丰富，远超其他在线图书市场。kindle要是真退出中国市场，其售后、各个平台App、iOS和Android客户端及订阅服务等功能都需妥善处理，不会突然放弃。不过，如果没有亚马逊的资源支持，Kindle的优势将丧失，并有可能逐渐被其他产品代替，从而失去原有市场份额。”易贤兢认为。

    国产电子书竞争激烈

    随着电子书的逐步普及，这一市场的竞争也更为激烈。

    亚马逊Kindle自推出后，便引发市场关注。一时间，除了爱国者、纽曼等参与竞争，盛大、京东等多个企业也跨界进入。而凭借电子书概念，汉王科技更是一举登陆深交所。

    此后，更多的资本看到了电子书市场的机会，纷涌而至。掌阅、阅文、京东、当当、文石等多个企业涌入，仅京东商城就推出供应商超200家的电子书刊业务，应用到Android智能手机、平板电脑等终端上。

    目前，上市公司大唐电信、方正科技、紫光股份、科大讯飞、联想集团也都推出了电子书阅读器。产业链更是涌现了格林精密、莱宝高科、万顺新材等一系列电子书概念股。

    但近年来，随着各类智能终端兴起，电子书市场受到冲击。据有关资料显示，2017年底，我国电子阅读器行业市场规模达到37亿元，预计2024年接触率将破20%。但近年来，市场份额受智能手机、智慧屏等挤压，增速放缓。

    对于电子书市场现状，中国本土企业软权力研究中心研究员周锡冰表示：“中国电子书整体竞争力缺乏，体验方面有待提升，授权图书内容相对匮乏，企业资金短缺，缺乏长期战略规划。”

    他进一步表示：“企业应投入更多资金进行研发，提升电子书产品的整体体验。同时，企业可与出版社实施跨界战略合作、与个体作者签署内容合作，丰富了电子书的内容的同时，也可解决了内容的合法授权。另外，企业还需差异化地打造小而精的读书平台，注重长期规划，以细分市场为切口，实施融合战略，挖掘图书多元渠道。在万物互联的时代，电子书阅读器更要具有互联性，与多终端互连融合。”

（编辑 孙倩）