索菲亚发布整家定制战略 以全维定制标准引领定制行业迈入整家定制时代

    本报见习记者 王镜茹

    2021年12月19日，索菲亚“向新而行，索定整家”发布会在广州举行。发布会现场，索菲亚将“整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位，首次真正从“用户需求”的出发，从设计、环保、品质和服务等六大维度定义了整家定制，并立足索菲亚的既有优势及全球优势供应链，发布了“整家定制”新战略。

    此前，索菲亚家居股份有限公司坚定推进“全渠道、多品牌、全品类”的战略布局。据索菲亚年报显示，有赖于“全渠道、多品牌、全品类”战略布局所凝聚的抗风险韧性和内生力量，公司在外部环境的剧变中，及时摆脱了疫情的掣肘，重返稳健发展的轨道。根据索菲亚2021年第三季度报告，公司录得营业收入72.44亿元，同比增长42.20%；归母净利润8.49亿元，同比增长21.78%。

    分析人士指出，2001年索菲亚将法国“SOGAL”引入中国，开启了定制衣柜时代。自此之后，索菲亚衣柜的标准便成为中国定制衣柜的标准。2021年，索菲亚衣柜焕新出发，在首次全维定义中国整家定制的标准同时，引领中国定制家居行业正式迈入整家定制时代。与此同时，在索菲亚的推波助澜下，整家定制赛道的竞争，将从粗暴的“营销战”，升级为PK企业综合运营能力的系统战。

    根据索菲亚总裁王兵的解读，索菲亚全新品牌LOGO标志以法文“SOGAL”结合中文“索菲亚”进行整体设计，更加直观地呈现出了索菲亚国际家居品牌的形象。索菲亚的品牌SLOGAN也从“柜类定制专家”升级到“衣柜|整家定制”，成为行业首次将“整家定制”刻入品牌基因的家居品牌。

    在分析人士看来，从“衣柜|整家定制”的战略定位可以看出，索菲亚规划的未来方向明确：在夯实衣柜基本盘的同时，全面发力整家定制。凭借新LOGO的焕新升级，索菲亚不仅在战术层面锁定衣柜消费入口，还在战略层面抢跑整家赛道。同时，在索菲亚的引领下，定制家居行业也将全面迈入整家定制新时代。

    此次索菲亚正式官宣新LOGO&新定位、发布整家定制战略，是行业首次真正从消费需求角度出发去诠释“整家定制”的内涵，也是行业首次站在全维的角度为整家定制制定标准；是行业首次系统地为整家定制做战略部署，也是索菲亚首次在整家定制赛道上秀肌肉。

    对于即将迎来百亿新起点的索菲亚来说，整家定制战略或将为品牌迈入全新发展阶段开拓新局面、制造新增长曲线；对于索菲亚经销商来说，整家定制将成为赢战终端强有力的新式武器，或将带来流量与营收的双丰收；对于渴望“宅、懒、忙、享”的消费群体而言，索菲亚整家定制战略有望真正解决传统家居消费痛点，帮助消费者一站式收获“完整的家”，并享受到更加轻松便捷、高品质、人性化、环保安全的家居消费新体验。

（编辑 李波）