新浪微博第三季营收33.18亿元 头部热点事件覆盖11个垂直领域

    本报记者 桂小笋

    11月14日，新浪微博发布2019年第三季度财报。截至2019年9月底，新浪微博月活跃用户达到4.97亿，日活跃用户增至2.16亿。营收方面，新浪微博继续保持增长，第三季度总营收达到33.18亿元，利润超过华尔街分析师平均预期。

    新浪微博CEO王高飞表示，借助不断增强的网络效应，持续的产品创新和丰富的内容生态，新浪微博作为领先社交媒体平台的地位得到进一步加强。商业化方面，新浪微博凭借差异化的广告产品和平台头部用户的社交影响力进一步获取了客户更多的社交广告预算份额。

    来自公司的资料显示，新浪微博持续强化在热点讨论上的核心优势，并推出多项新功能加强社交互动。第三季度，新浪微博整体流量和互动量保持了两位数的同比增长，新浪微博头部用户规模、内容生产量和阅读量更是连续8个季度实现两位数的同比增长。

    在热点事件发现和传播方面，新浪微博优化话题产品，进一步加强热搜、话题和热点流之间的推荐联动，同时加大对于原创内容和账号的推荐扶持，为用户提供了更全面的信息和更多样化的观点，带动了用户活跃。本季度，新浪微博的头部热点事件覆盖了11个垂直领域，话题数量环比提升67%，头部用户在热点事件中的新浪微博发布量环比增长54%。

    今年以来，新浪微博进一步强化了视频布局，重点围绕媒体视频、PGC视频和UGC视频三类形态展开。

    随着广告预算向社交渠道的迁移，新浪微博结合平台优势不断建立和强化一系列的差异化营销模式，例如明星/KOL借势营销、IP节目合作营销、内容定制营销等，为客户提供了丰富的解决方案。

    在中小广告领域，新浪微博也推出基于明星KOL短期代言的产品，帮助广告主通过平台达人更方便的触及潜在用户，实现更广泛的营销传播和广告效果转化。

（编辑 上官梦露）