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天猫十年时间催生出54家上市公司 “天猫旗舰店”业绩成招股书重点

2019-08-22 13:46  来源:证券日报网 贺骏

    本报记者 贺骏    

    近日,互联网家电品牌“小熊电器”登陆A股市场,作为“互联网小家电第一股”,小熊电器成为继三只松鼠后,第二个上市的互联网原生品牌。

    来自天猫方面的数据显示,从2008年以来,在淘宝天猫开店、获得高速发展,继而上市的企业已多达54家,总市值之和已达9829亿元,逼近1万亿元。此外,还有10家企业正在冲刺上市。

    这些上市公司中,最早入驻天猫平台的在2008年,大部分触网已经有九到十年的时间,这正是中国数字经济高速发展的十年。而这些互联网品牌的集体上市,意味着中国数字经济的效应开始爆发。

    业内人士认为,互联网原生品牌生长在线上,优势在于全民皆为它的用户。2010年之后,电商零售额增速一直领先于整体社会零售总额。彼时,由于“门槛低”和“上升快”,且坐拥大量活跃用户,淘宝成为了一个几乎没有“天花板”的最佳创业场。

    54家上市公司中,既有原生于互联网的韩都衣舍、御泥坊、三只松鼠、小熊电器、如涵等品牌,也有从线下起家的红蜻蜓、江南布衣、周黑鸭等传统品牌。

    从地域来看,这些上市公司分布在14个省(市、区),其中浙江和广东最多,各有13家,其次是江苏,有4家。此外,北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家,四川和山东各2家,重庆、湖北、广西、山西、台湾则各有1家。上市地点包括境内与境外。

    2014年起,不论是服饰、食品还是消费电子行业的品牌,在上市招股书中几乎都会提及自己在淘宝、天猫上的业绩,“招股书中提淘宝天猫”,成为搭上电商红利快车、在线上找到新生机的传统品牌预备上市的标准动作。

    2015年6月,入驻天猫仅2年时间的红蜻蜓在招股书中指出,公司在天猫已有6个品牌旗舰店,“电子商务直营业务主要依托于淘宝”。2016年10月发布招股书的江南布衣,除了强调在天猫销售产品外,还重点提到正在天猫上“着手将注意力转向当季产品”。江南布衣也是最先调整运营策略、将新品放到天猫首发的传统品牌之一。

    在线下有着强大零售渠道的食品企业也不例外。2016年上市的周黑鸭招股书中,称其2013年至2016年在天猫等线上平台收益增加,主要源于持续投入、把握住电商快速增长的机会。

    大批以线下零售起家、早前已经上市的国内外大牌,近年来也纷纷借助互联网平台焕发新生。不少传统品牌在入驻天猫后,发力线上,获得了高速增长。据不完全统计,天猫平台给这些传统企业带来的市值增长超过10万亿元。

    进驻天猫10年间,宝洁开设了13家旗舰店,销售增长超过1000倍,十年间,宝洁的市值增长13614亿元。2018年2月,在天猫的带领下,李宁等中国品牌参加纽约时装周,当天就在运动时尚圈引起全民关注。时装周结束后的几天内,李宁股价大涨近10%,并开启持续上涨趋势,市值更是突破了170亿大关。与天猫的共创让李宁找到了两条路:品牌年轻化、中国风。如今,李宁已成为90后年轻人心中“国潮”的代名词。有评论指出,以李宁为代表的“新国货”之所以能崛起为一种商业现象,应归因于天猫引发的数字经济效应。

(编辑 乔川川)

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