“猫拼狗”电商大战后618获客榜单揭晓 拼多多6月活跃用户同比净增7220万

    本报记者 李乔宇

    7月23日，国内权威数据公司QuestMobile发布中国移动互联网半年报。报告显示，经历了“猫拼狗”电商大战后，6月份拼多多在下沉市场月活跃用户数同比净增7220万，增幅达59.4%，位居电商第一全网第二。竞争压力之下，拼多多仍然始终保持加速增长态势，在多项增长指标上均为同行业第一。

    值得关注的是，报告同时提及，近一年来电商行业在下沉市场的净增用户数量同样为大约7000万。这意味着，拼多多强力助推了电商行业的整体增长。

    报告认为，下沉市场已经成为2019年中国移动互联网最重要的战场。数据显示，2019年，中国移动互联网月度活跃设备规模已经触顶11.4亿，第二季度用户规模单季度内更是下降近200万，但三四线城市用户仍然保持较高增速。而与此同时，在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期。

    因此，下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体。今年618期间，淘宝、京东等电商平台纷纷宣布将进军下沉市场。今年618期间，拼多多推出了“百亿补贴”系列促销，平台针对全网最热销的10000款商品进行定向精准补贴，最终订单数达到11亿笔，其中七成来自下沉市场。奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷以及正品国行苹果系列等都大受三四线消费者欢迎。此外，一些其他电商平台开始用限制时段限制台数和秒杀方式进行跟价。

    对此，QuestMobile分析认为，“品质+利益刺激+社交裂变”是吸引下沉市场用户的有效手段。

    拼多多大数据研究院副院长陈秋曾解释称，拼多多通过百亿补贴，释放并满足了中国消费者的真实需求，既带动了普通用户的消费升级，也惠及了城市的精英中产，“向上趋省，向下趋好”。

（编辑 孙倩）