日化巨头抢滩功效性护肤品市场 高露洁百亿收购菲洛嘉

    近日，日化巨头高露洁棕榈宣布将以15亿欧元（约合116亿人民币）收购法国化妆品公司菲洛嘉（Filorga）的皮肤护理业务，该业务致力为皮肤老化提供解决方案。

    这是高露洁继2017年底收购两个医用级个护品牌PCASkin、EltaMD后，再次加码功效性护肤品市场，以促进高露洁布局快速增长且规模较大的旅游零售渠道，特别是亚洲市场。

    华泰证券研报分析认为，功效性护肤品指具有美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的产品，其市场增速较快，其中中国功效护肤市场规模从2010年的110亿元增长至2017年的625亿元，年复合增速为28.16%，且未来市场空间广阔。

    实际上，在高露洁入局之前，受广阔市场前景的推动，功效性化妆品市场已有不少入局者，包括理肤泉、雅漾等国外品牌及百洋医药等国内公司，在微针祛皱、保湿舒缓等细分功效领域展开布局。

    功效性护肤品成风口

    21世纪经济报道记者查询高露洁收购公告书发现，Filorga为成立于1978年的法国抗衰老护肤品牌，主要专注于面部护理，在法国、意大利、大中华区等拥有较大市场份额。

    高露洁总裁NoelWallace在收购公告中表示，此次收购符合高露洁在个人护理领域的长期增长战略，有助于扩大皮肤护理产品组合。市场分析认为，高露洁收购Filorga或是希望强化口腔护理以外的个人护理业务以及看好功效性护肤品市场前景。如美国投行伯恩斯坦分析师AliDibadj表示，鉴于Filorga所在的护肤领域利润率更高、增长前景更强劲，这是一笔具有战略意义的交易。

    华泰证券研报亦分析认为，在消费需求驱动下功效性护肤品市场已逐渐成为了行业风口，根据智研咨询数据，2017年我国功能护肤市场份额占整个化妆品市场的17.3%，与欧美国家超60%相比成长空间广阔。

    “整个护肤品市场规模呈现高速发展态势，中国的市场规模已经从2014年的1500亿元增长至2018年的1800亿元，且在未来有望进一步扩大突破2000亿元。”7月22日，青岛乐葆健康科技有限公司（下称“乐葆健康”）总经理李镇宇在接受21世纪经济报道记者采访时表示，其中抗衰老和防晒类等功效性护肤品的需求则会在护肤品细分领域表现突出。

    实际上，在高露洁入局之前，已有包括百洋医药集团、欧莱雅、雅诗兰黛在内的多家国内外企业在中国功效性护肤品领域有所布局。

    如欧莱雅旗下的品牌理肤泉、雅漾早在21世纪初就已经进入中国市场，销售祛痘、保湿、舒适喷雾等产品。百洋医药集团旗下的乐葆健康则在2016年底进入抗衰老护肤品市场，成为日本考思美德制药株式会社研发的可溶微针贴品牌克奥妮斯的中国区总代理，该产品定位于家用微针祛皱。

    细分领域功效竞争

    与普通护肤品不同的是，功效性护肤品具有保湿舒缓、抗皱、祛痘祛斑等特定功效。随着该领域企业越来越多，产品之间的竞争聚焦在了具体功效上。

    华泰证券研报分析认为，在功效性护肤品市场，因为消费者的需求是精细化的，所以也带来了产品功效的差异化竞争。“80、90后作为化妆品市场的消费主体，最显著的消费特点之一，就是更懂得理性选择、重视个性化需求，这使得功能护肤作为功效性化妆品类，细分趋势日益明显。”

    化妆品领域的C2CC传媒一项对80、90后消费者进行的功能护肤市场调研结果显示，在功能性护肤品需求问卷中，除了基础安全抗敏作用外，消费者的需求在细分，其中消除痘痘、祛除痘印是51%，安全抗皱是46%。

    目前，各公司已在细分领域发力。如乐葆健康选择代理可溶微针贴品牌克奥妮斯，便是因为看好微针祛皱作为护肤品市场的细分领域的前景。“伴随着消费升级，新一代消费大军护肤抗衰意识增强，对皮肤抗衰老和美容方面的要求逐渐提高，可溶微针市场规模有望达到百亿。”李镇宇说。

    据了解，从产品功效层面，可溶微针可直接对标水光针和家用美容仪器，前者市场规模达到数千亿人民币，后者也有上百亿的市场，是一个待开垦的“大金矿”，目前薇姿、彼得罗夫等知名化妆品牌均开始涉足。

    不过，业内普遍观点认为，在找到具有前景的细分领域后，功效证据更为重要。中国医师协会皮肤科医师分会副会长项蕾红此前在接受21世纪经济报道记者采访时就表示，如果宣传护肤品具有功效就要有临床试验的证据，有了临床数据对于品牌的销售和消费者忠诚度都会带来积极作用。

    就在2019年1月，国家药监局在《化妆品监督管理常见问题解答（一）》中强调，我国在法规层面并不存在“药妆品”的概念，以化妆品名义注册或备案的产品，宣称药妆、医用护肤品等药妆品概念的，属于违法行为。市场分析认为这实际上是规范了行业的发展，产品如果宣称有功效，就需要做临床试验，用临床医学标准的数据佐证功效。

    兴业证券研报分析亦认为，功效是检验产品的核心标准之一，雅诗兰黛、资生堂等国际优质品牌在培育自有明星产品的过程中，专注对有效成分的研发升级，以良好的使用效果维持较高的消费者粘性。“从国际化妆品品牌的市场更迭来看，优质产品经久不衰，核心竞争力在于功效的不断升级。”