瑞幸咖啡强势进军新茶饮市场 海外上市后大动作频频

    本报记者 李乔宇

    日前，瑞幸咖啡（luckincoffee）宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，强势进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一重磅举措。

    瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

    中国食品行业著名分析师朱丹蓬表示，瑞幸咖啡门店网络和客户数量初具规模，此次扩大品类进军新茶饮领域，不但能够满足更多用户更多元化的消费需求，也将对现有新茶饮市场的竞争格局产生重大影响。

    据了解，自瑞幸咖啡登陆纳斯达克上市并募资6.95亿美元以来，瑞幸咖啡方面大动作频频。不久前的7月6日，瑞幸咖啡烘焙（屏南）基地奠基仪式在福建屏南举行。该基地由瑞幸和亚洲最大的现磨咖啡生豆供应商三井物产、亚洲规模最大的专业咖啡烘焙厂之一台湾源友合资共建。另有消息称，瑞幸咖啡内部正在筹划自助咖啡机项目，该项目是瑞幸咖啡下一步核心战略布局，预计近期将会在写字楼大堂、企业内部、学校等公共场所进行点位试验。

（编辑 孙倩）