QuestMobile称新兴市场用户占比达54.3% 趣头条成资讯平台增长典型

    本报记者 桂小笋

    6月27日，国内权威数据平台QuestMobile发布6.18电商大报告，6.18当天，移动购物App峰值用户达到5.2亿，相比5月20日增加了7500万，比去年增长18.4%。值得注意的是，6.18大促一半的流量汲取自聚集了三线及以下城市移动网民的新兴市场。

    据QuestMobile报告，截至2019年3月份，新兴市场用户规模达6.18亿，占比达54.3%，且对移动互联网月人均使用时长达8000分钟，同比增长12.7%，超过非下沉用户，增长更快。

    报告显示，新兴市场用户在移动App的使用上呈现出典型特征。由于生活节奏慢、通勤距离短，休闲娱乐设施少，这类用户在线上消磨时间的需求非常突出，并且对价格和收益敏感，愿意花时间获取现金奖励，在看资讯的时候顺便赚零花钱，对新兴市场用户吸引力很大。

    移动视频、资讯、移动购物抢夺了用户越来越多注意力，现金奖励类资讯App吸引了大量用户，因此抓住这些用户特点的电商产品拼多多、资讯平台趣头条成为增长典型。

    2018年7月，拼多多美股上市，两个月后，趣头条成功登陆纳斯达克。

    2019年，趣头条第一季度营收11亿，同比增长率突破370%，又获巨头阿里1.71亿美元投资，成为继小红书、B站之后既获腾讯投资，又获阿里投资的公司，拼多多则在618电商大战中告捷。

    追根溯源，拼多多和趣头条的成功突围，与它们在新兴市场的先发优势紧密相关。趣头条官方披露的数据中，其综合季度平均月活用户数突破1亿大关，达到1.1亿，综合季度平均日活用户数为3750万，超过80%的用户来自三线及以下城市，与快手、拼多多一起位列新兴市场三巨头。

    众所周知，随着中国移动互联网用户规模增幅持续放缓，用户增长红利明显消退，三线及三线以下城市的新兴市场已成为新的流量入口和价值洼地。

    在新兴市场的用户触达上，以拼多多、快手、趣头条为代表的公司已经胜出，接下来要比拼的是人均使用时长。

（编辑 上官梦露）