拼多多618斩获11亿笔订单GMV劲增300% 百亿元补贴刺激城乡消费“强对流”

    本报讯

    6月18日晚间，拼多多公布618整体数据。数据显示，截至6月18日晚间19：40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%。拼多多方面表示，618百亿补贴活动取得超预期效果，对于刺激城乡新消费内需市场起到杠杆作用。618当天10时上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车，仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元，平均每小时卖出近百辆。新款iPhone系列保持全网最高性价比，共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿元，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一、二线城市，水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一、二线。

    618新入局者拼多多迥异于传统电商的促销方式得到消费者的认可，数据显示，6月1日启动当天第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。“拼模式”和百亿补贴系列活动释放并满足了中国消费者的真实需求，既带动了普通用户的消费升级，也惠及了城市中产。

    “一、二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体。农产品进城与品牌下乡，在拼多多上形成了明显的商品对流，从商品层面带动了要素层面的城乡融合，由此推动更为紧密的国内统一市场。”拼多多AI数据研究院首席分析师王涛表示，“以前是农业农民支持工业和城市，现在一、二线城市居民通过电商平台更多地消费农产品，这也是一种消费反哺。”

    自6月1日起，拼多多联合品牌商共同补贴100亿元现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。“我们完全根据平台及行业数据，挑选最受消费者认可的商品和品牌直补终端价格，最大程度惠及消费者。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋对记者表示。

    据悉，为充分保障消费者权益，所有参加“百亿补贴”的商品，拼多多都设有独立的审核和渠道锁定机制，确保正品行货。拼多多联合中国人保财险（PICC）推出定制化正品险，已经进入公测阶段，PICC将在第一时间为消费者实行“假一赔十”的赔付。“拼多多正在打造一个虚拟与现实结合的信任社区。”拼多多平台治理部负责人盾山如是说。（李乔宇）

（编辑 乔川川）