蘑菇街公布上市后首份年报 直播业务GMV同比增长138.1%

    本报记者 周瑶

    5月30日，蘑菇街公布了2019财年第四季度及2019财年未经审计的财务业绩，这也是蘑菇街上市后发布的首份年度业绩报告。

    数据显示，截至2019年3月31日，蘑菇街2019财年实现营收10.74亿元人民币，同比增长10.4%；其中2019财年四季度营业收入为人民币2.17亿元，同比增长15.9%；此外，蘑菇街2019财年GMV（商品交易总额）为人民币174.08亿元，同比增长18.7%。

    直播业务增速达三位数推动GMV稳健增长

    蘑菇街GMV增长的核心驱动力之一，是直播业务的高速增长。自2016年初开展电商直播业务以来，蘑菇街通过直播对电商供应链的改造不断深入核心，《证券日报》记者了解到，2019财年，公司直播业务继续呈现三位数增长，直播GMV同比增长138.1%，直播平均移动月活跃用户数同比增长42.1%。

    蘑菇街创始人、CEO陈琪表示：“过去一个季度里，我们通过丰富内容，提升用户对于直播业务的参与度，促成复购率的提升，继续扩展、优化和提升了时尚生态系统的供应链。”

    公开信息显示，自今年年初以来，蘑菇街以打造主播IP为中心，构建主播与“潮流、品牌、生产三大源头”之间的桥梁，并通过启动全球美妆供应链池，为品牌提供直播阵地，为主播打造选品库，帮助品牌与主播建立快速有效合作，推动供应链集约化。目前，美妆供应链池已有超过200个全球美妆品牌入驻，并将构建“蓄水能力”更强的供应链池。

    “未来，蘑菇街将继续加强我们独特的“三边关系”时尚生态，加强以时尚达人和主播为核心的内容创作社区建设，提升时尚产品供应链，促成商家和达人、主播之间更深层次的合作，通过丰富的高质量时尚内容和产品吸引更多用户，持续推动GMV的增长。”陈琪如是说。

    “直播经济”助力消费升级

    近年来，“消费升级”成了商业领域的热门概念，而成长于国内经济持续增长期的年轻女性群体则是这场“升级”大潮的主力。

    根据艾瑞咨询日前发布《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》指出，在中国不同的地域空间、年龄层次、消费力人群中，浮现“升级一代”女性群体。“升级一代”成长在中国经济高速发展，移动互联网快速发展的时代，该群体对信息资讯的获取更加多元与快速，接受较为良好的教育，具有专业知识和较强的职业能力，同时父母积累了一定的财富，经济压力较小，有更多的可支配收入消费。

    数据显示，在“升级一代”的女性人群中，安装短视频应用的移动设备数已经接近安装社交应用的设备数，用户对于短视频的消费需求和黏性已经接近了社交这一刚需。此外，过去一年内，年轻女性用户月度使用直播应用的总时长上涨近50%，对短视频、直播等富媒体手段的偏爱成为了“升级一代”女性最显眼的标志之一。

    淘宝主播卖空某大牌口红，蘑菇街直播单场直播卖出30万张面膜…过去三年里，抖音、小红书得以迅猛发展，女性用户功不可没，而以淘宝、蘑菇街等为代表的电商直播领域则成为年轻女性“种草”的关键聚集地，交易规模每年都以成倍的速度提升。

    收入结构优化四季度佣金收入占比过半

    蘑菇街直播业务的增长，也推动其收入结构的进一步调整。数据显示，2019财年，蘑菇街实现佣金收入5.07亿元，同比增长22%；其中四季度佣金收入约为1.16亿元，同比增长37.3%，在当期总营收中占比达53.5%。

    蘑菇街CFO对此表示：“佣金收入的增加一方面是由于蘑菇街GMV的增长，另一方面是由直播和优质商家的更高佣金率推动的，它们在平台GMV中的占比越来越高。”

    值得注意的是，2019财年，蘑菇街营销服务收入为3.957亿元人民币，同比下滑了17.0%，部分抵销了蘑菇街总营收的增长。从各季度来看，2019年第三、第四季度，公司营销服务收入分别同比减少9.6%和6.6%，缩减幅度保持收窄趋势。

    在加码直播业务投入的同时，蘑菇街也在推动优质商家成长。据了解，近半年内，蘑菇街推出了商品同款合并、评选优质供应链商家等一系列平台规则。近期，蘑菇街商城事业部还进行了重大架构调整，增设买手运营部，鼓励买手走近货源地，注重旗下电商业务的时尚选款能力。

    收入结构优化的同时，蘑菇街的亏损则进一步收窄。2019财年，公司经调整净亏损为2.397亿元人民币，同比2018财年（经调整净亏损4.202亿元）收窄幅度达42.96%。

（编辑 上官梦露 策划 周瑶）