蘑菇街新推“品牌上新首测”业务 “上新”成增长重要动力？

    本报记者 赵耘旎

    买新品、用新品、追新品已经成为千禧一代的生活方式。有品牌方表示，随着年轻消费力崛起，新品阶段已经来临，一定程度上来说，新品已经成为消费品牌品牌力的反映，这也引来了线上线下不约而同地要打造新品“首发地”。

    5月7日，蘑菇街宣布，正式推出“品牌上新首测”业务。该业务以达人穿搭LOOK为主要形式，实时更新全球知名时尚品牌信息，并首发测评品牌当季新款。

    据了解，截至目前，蘑菇街已初步搭建了全球时尚品牌库，品牌库已收录全球近3000个时尚品牌。蘑菇街品牌上新首测业务自试运营以来，已经有超过600个知名的时尚品牌及设计师品牌，与蘑菇街进行了深度合作。

    蘑菇街时尚品牌运营总监千寻介绍道，这一业务的基本合作模式是，时尚品牌在当季新款上线之前，提前7-15天寄送新款样衣到蘑菇街，蘑菇街邀约时尚博主和达人，在旗下的MOGUSTUDIO以及合作空间，对品牌新款进行个性化穿搭，拍摄穿搭LOOK进行上新企划制作。基于此，在各品牌新款正式上线售卖之前，用户就可以在蘑菇街了解到品牌即将推出的新款、个性化的单品搭配、以及购买渠道；时尚博主和达人的个性化搭配，还能够为用户提供不用身材、风格偏好的穿搭参考，更具有穿搭实用价值。

    千寻透露，下一步，蘑菇街将进一步完善全球时尚品牌库搭建，深入与时尚品牌的合作，包括引入品牌主理人、联合品牌进行新品首发售卖等，并加强与海外时尚博主、达人的合作，建立品牌达人库。

    “上新”不仅成为成了驱动品牌增长的重要动力之一，也是线上平台保持快速增长的动力之一。相关数据显示，目前天猫上有超过7500万的重度新品用户，这些“追新一族”平均每年会购买17笔以上的新品。

    国家统计局贸易外经司司长蔺涛指出，随着互联网特别是移动互联网普及率的提高，网购用户规模不断扩大，社交类媒体快速发展，助力网上零售等新兴消费方式继续保持快速增长。一季度，全国实物商品网上零售额增长21.0%，增速比社会消费品零售总额高12.7个百分点，占社会消费品零售总额比重为18.2%，比上年同期提高2.1个百分点。

    除了线上平台，“上新”、“首发”也成为线下场景的聚焦点。数据显示，上海是新品消费用户人数及消费总金额最高的城市，日前，上海发布了促进消费增长《实施方案》，计划全力将上海打造成为“全球新品首发地”，做大做强“首发经济”，并把黄浦区、静安区、浦东新区、徐汇区确立为“全球新品首发地示范区”。有第三方机构最新统计显示，2019年一季度，上海共开出各类首店259家，其中全国首店或内地首店82家，包括47家国际品牌大中华首店或大陆地区首店，更有4家全球首店。

    据国家统计局测算，国内消费继续发挥对经济增长的主引擎作用，今年一季度最终消费支出对经济增长的贡献率为65.1%，明显高于资本形成总额及货物和服务净出口对经济增长的贡献率。

（编辑 才山丹 策划 赵耘旎）