2018年母婴市场复合增速超15% 精细化内容运营爱奇艺深耕母婴圈层

    本报记者 陈炜

    随着国内二胎经济的崛起、消费结构升级、育儿观念转变和资本青睐等利好因素推动，中国母婴行业市场连续数年保持快速稳定增长。根据罗兰贝格数据显示，2018年我国整个母婴行业市场规模接近3万亿元，复合增速超过15%。

    3月27日，第三届爱奇艺母婴盛典在北京举行，正式开启爱奇艺母婴频道2019年“成长·焕新”主题季，探讨在大环境下如何引领母婴行业获取更多商业价值，提升品牌吸引力和影响力。包括爱奇艺高级副总裁耿聃皓，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉，爱奇艺数据研究院院长葛承志，爱奇艺总编辑高瑾等，均出席此次活动。

    数据显示，截至目前，爱奇艺母婴频道的日均观看时长超过285万小时，移动设备用户占比高达八成以上，年轻用户的认可度和忠实度较高。

    对此，有分析人士认为，这组数据反映出了80后、90后的新一代父母对育儿知识有着强烈的需求，为母婴领域创造更多的营销成果，是一个巨大的商机。

    在此背景下，高瑾在现场表示，2019“成长·焕新”主题季将推出《成长圆桌会》、《成长喜乐会》等一系列活动，垂直面向爱奇艺母婴用户、达人/专家/KOL、合作方、商业合作品牌等细分市场，以组合拳方式充分发挥频道内容和资源优势，扩大爱奇艺母婴频道的积极影响力。

    上述分析人士指出，与上一辈在电视广播报纸传播环境中的父母不同，网络时代下成长起来的80后、90后父母获取信息的渠道更加多元便捷，对内容的细分程度、专业度和质量有着更加挑剔的要求。也因此，如何建立和持续维护用户的粘性优势，势必是各平台的发力重点。

    高瑾提到，2019年，爱奇艺将在内容生产层面继续强化头部PGC、IP培育和自制内容的投入力度，同时，提出四大母婴频道内容战略，即多元形态强势发力、母婴行业融合共生、优质IP聚合深耕和跨行业创新联动。

    据介绍，鉴于新晋父母不同层次的内容细分需求，平台将进一步细化母婴频道的垂直内容分类，根据儿童不同成长阶段划分出孕产科普类、早教启蒙类、育儿观察类、成长纪实类、亲子治愈类，以此创建更为个性化和专业化的内容支撑矩阵。

    业界普遍认为，内容运营与品牌营销相似，需要时刻保持对市场变化高度的敏感性和观察力，做到应时而动。上述分析人士指出，爱奇艺母婴频道经过5年的积淀，目前形成了相当规模的专业PGC、自媒体资源，以及数量可观的用户，未来如何以更为专业和多样的细分内容提升用户粘性，值得期待。