本报记者 夏芳
3月27日晚间，蒙牛乳业交出了一份亮丽的2018年成绩单。在报告期内，公司实现营收接近700亿元，净利润同比增长接近五成。
对于蒙牛乳业2018年业绩表现，乳业专家宋亮接受《证券日报》记者采访时表示，蒙牛利润增长超预期，主因有三个方面，一是传统高端产品保持较好增长，高端奶粉产品结构看，蒙牛雅士利有有机、羊、特配等高端奶粉，且增长幅度大，利润贡献高，高毛利的高端常温酸奶以及白奶增幅大；二是新品上市反映良好，市场推广顺利，特别是植物基产品高速增长；三是品牌策略精准，几大单品的营销推广成功，特别是借助世界杯影响，极大提升蒙牛在年轻人心中良好形象。
核心业务板块齐头并进
根据公司年报显示，蒙牛2018年实现收入近700亿元，同比增长14.7%；实现净利润30.43亿元，同比增长48.6%。
值得一提的是，这是蒙牛新管理团队交出的第三份年度成绩单。公司营收也连续三年保持同比增长。
统计显示，蒙牛乳业营收增速从2016年的9.7%到2017年的11.9%，再到2018年的14.7%。而净利润方面，蒙牛乳业净利润从2016年的亏损到2018年盈利超30亿元，蒙牛三年迈出三大步，顺利完成业务、产品、奶源、品牌等战略布局，开启高质量发展的新阶段。
2018年，蒙牛核心业务板块齐头并进，新业务布局初见成效，成为高质量发展的“双引擎”。
核心业务方面，常温品类收入取得双位数增长，UHT奶增长达15.6%，常温酸奶增长27%，特仑苏等明星产品继续保持行业优势地位，高端品类保持高速增长；同样持续取得双位数增长的低温品类，市场份额连续13年行业第一，持续拉大与竞争对手的差距；奶粉板块获得近50%的增幅，步入盈利区间；冰淇淋的品牌力、产品结构持续改善，盈利能力大幅提升，增速超行业水平。蒙牛四大新兴业务均取得突破式高增长，鲜奶成功塑造新商业模式，完成供应链打造，以华东市场入手实现突破，零售渠道份额在从全国第十跃居第三；奶酪继续在零售、餐饮两大渠道进行扩张，全年增速达66%；植物基饮料通过与经销体系有效协同，强化区域发展，获得了74%的高增速；海外业务规模持续扩大，印尼工厂在2018年11月份建成投产，产品已覆盖当地5000多家门店，市场反响良好。
创新再次成为核心竞争力
当前，中国消费结构持续发生变革，乳品消费规模不断扩大，消费者对高端产品的需求日益提升。2018年，蒙牛顺应消费升级趋势，创新产品品类和结构，为高质量发展提供新动能。
据《证券日报》记者了解，创新引领再次成为蒙牛的核心竞争力。2018年蒙牛加快新品上市速度，全年相继推出40多款新品，特别是特仑苏有机、纯甄“小蛮腰”、BB-12、每日鲜语、有机奶粉和羊奶粉等一系列高端产品，得到市场充分认可；常温和低温品类收入中，新品占比分别达到10.1%和19.3%，新品发展前景可期，为整体业绩持续提升做出重要贡献。
完成奶源战略布局
提升品质竞争力
值得一提的是，新时代也是高质量发展的时代。2018年，蒙牛对标世界一流、持续加强投入，推动品质和品牌全面提升，为高质量发展装上腾飞翅膀。
事实上，随着经济全球化的发展，品质与品牌越来越成为企业的核心竞争力。
在业内人士看来，随着战略化布局有序推进，蒙牛谨守“产品不妥协”“质量不妥协”，品质与品牌两手抓，实现从品质引领向品牌引领的跨越。
作为世界杯历史上首个来自乳业的全球官方赞助商，2018年蒙牛品牌在国内外大放异彩。第三方数据显示，世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%，五年来首次位列行业第一，品牌喜好度提升22%，购买意愿提升20%。在2018年BrandZ“具价值中国品牌百强”评选中，蒙牛位列品牌贡献总榜第一名。
值得注意的是，2018年，蒙牛前瞻性地完成了奶源战略布局，为推动高质量发展提供强有力支撑。
据记者了解，在奶牛养殖业普遍低迷的情况下，蒙牛以独特的眼光果断决策、快速出击，相继战略投资中国最大的原奶生产商现代牧业、最大的有机奶供应商圣牧高科、大型国际全产业链乳业公司富源牧业，确保优质原奶供应。如今，品牌牧场已经成为蒙牛高品质产品的核心支柱。
对于公司未来发展，蒙牛CEO卢敏放表示，伴随着改革开放的大潮，蒙牛从“火箭式”发展步入高质量发展的新阶段，完成了历史性升级，开启了从“中国牛”到“世界牛”的新征程。“2019年恰逢蒙牛成立20年，随着中国消费结构的升级、国家奶业振兴战略的实施，中国乳业又迎来了一个黄金时代。今年，蒙牛将在着力提升品牌能力、销售能力、数字化能力、研发创新能力、高效营运能力、组织保障能力，推动高质量、高水平发展，向着2020战略目标发起冲刺，加速打造创新引领的百年营养健康食品集团。”
而在宋亮看来，长期来看，二马竞争机制，让伊利、蒙牛业绩整体增速高于行业，从而促使行业集中度大幅提升。这些年，在品牌建设精准、渠道铺货顺利、新品推出成功以及对假冒打击影响下，蒙牛整体各品类发挥规模效应、协同效应，极大提升市场竞争实力。“随着中国市场日益国际化竞争和发展，蒙牛综合竞争实力与国际大型企业之间的差距在缩短。相信我们自己的乳品企业可以走向世界。”
京公网安备 11010202007567号京ICP备17054264号
