小米手机2018年出货量1.19亿台 主动调整净利增六成

    文/向炎涛

    3月19日，小米披露2018年年报，公司全年实现营收1749亿元（人民币，下同），毛利221.92亿元，同比分别增长52.6%、46.4%。经调整净利润上涨59.5%至85.55亿元。

    2018年对于小米来说，不仅是增长之年，还是变革之年，面对来自智能手机市场、宏观经济环境的挑战，小米完成了“自我革命”，在业务创新、海外市场开拓和组织架构上均进行大刀阔斧的改革，比如主动调整手机产品结构，对标中高端市场；国际市场整体战略成型；AIoT业务成长为第二发展核心；适应多元化、国际化战略，多次调整组织架构。

    雷军称，在2018年，小米实施了一系列的主动调整，梳理了未来5年的核心战略，开始打下未来10年的根基

    据IDC数据，2018年的全球智能手机市场同比下滑4.1%，国内智能手机出货量为3.99亿台，同比下滑15.5%，国内外形势一片惨淡，但小米智能手机业务却逆势上涨。

    报告期内，小米手机产生的收入由2017年的806亿元增加41.3%至1138亿元，背后是销量和平均售价的双重增长，这一年，小米售出了约1.19亿部智能手机，销量同比上涨29.8%，此外，手机平均售价由2017年的881.3元增加至958.1元，小米在2018年中国大陆手机平均售价（ASP）同比提升17%，海外市场的智能手机平均售价亦同比增长9.7%。

    2018年，小米成功执行既定策略，强化在中国大陆中高端手机市场的地位，发布了Mi8以及小米MIX3系列等多款广受欢迎的旗舰智能手机，并带动中高端机型收入的增加。

    雷军称，针对手机业务，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及产品结构、发布节奏的主动调整。售价在2000元及以上的智能手机收入，占智能手机总收入的31.8%。得益于此，中国大陆智能手机平均售价（ASP）同比提升17%，推动了小米在中国大陆市场智能手机收入的持续同比增长。同时，由于在西欧发达国家市场的智能手机出货量日益增长，相应的ASP同比增长9.7%。

    在2017年第四季度，小米发布了三款红米手机。2018年第四季度，小米主动进行了手机产品发布策略与节奏的调整，在中国大陆只发布了MIX3和小米Play两款手机，发布时间分别是10月26日和12月24日。

    得益于2018年第四季度的品牌调整，小米在2019年伊始，顺利推出小米、红米Redmi品牌独立的多品牌策略。发布两个品牌升级之后的新产品RedmiNote7和小米9，RedmiNote7在开售不到一个月的时间里，出货量超100万台，Mi9系列。小米集团CFO周受资表示，预计到本月底，小米9和小米9透明尊享版出货量将超过100万台，加上小屏旗舰小米9se，Mi9系列的整体供应量将超过150万台。

    除此之外，2018年，小米集团手机业务向多品牌方向调整，依次通过黑鲨、美图及POCO品牌，满足游戏用户、女性用户及海外极客用户的体验，进一步扩大和丰富用户群体。

    在不断强化与巩固中高端市场地位的同时，小米持续发力创新，加大智能手机研发投入。根据财报数据得知，从2016年至2018年12月31日，小米集团研发费用逐年递增，复合增长率66.2%，报告期内研发投入达到58亿，同比增长83.3%。目前，最新发布的Mi9后置相机DxoMark评分为107，排名世界第三。Mi9的视频类目DxoMark评分高达99分，发布时该评分高于所有的智能手机。