短视频行业已沦为巨头间游戏 好看视频借力百度扶摇直上

    ■本报记者 贺骏

    作为短视频行业的后来者，好看视频依托百度生态的势能，正在成为一支不可小觑的新势力。在日前召开的2019百家号内容创作者盛典上，好看视频总经理曹晓冬透露，好看视频自2017年11月上线至今，其独立App用户规模已超过2亿，平台上的创作者已达47万。“好看视频借助百度生态的力量以及百度用户的优势，快速成长，取得了较好的成绩。”曹晓冬说。

    对于平台而言，最重要的就是优质的内容。曹晓冬表示，好看视频今年将全面加大创作者分成力度，3月份起将提供10亿专属分成奖金，全面向原创作者倾斜。“针对粉丝数5万+的优质视频创作者，好看视频将通过一对一专属服务、线上线下宣传资源、联合出品内容等方式提供更加丰富的服务。”同时，还将上线两个机制，“第一个是百度智选平台，这是一个让广告者和创作者进行对接的平台，第二个是‘电商带货’能力，希望各位创作者通过最有意思的视频创意来创造更多收益，分享美好视频的同时也可以将好的商品分享给用户。”

    好看视频扶持知识性内容

    近年来，短视频行业在收获了大量流量的同时，也遭到了不少诟病。对此，曹晓冬表示，我觉得短视频行业还有三个需要解决的问题。第一是版权问题；第二是过于娱乐化的问题；第三是知识性较弱的问题。”

    对于好看视频的解决方案，曹晓冬表示：“对于好看视频的未来，我的思路是这样：一方面，版权保护非常重要，所以我们愿意在版权方面做更多的努力。另一方面，怎样不让我们的产品过于娱乐化，过于给用户不好的这种感觉，怎么样去更多地引人向上，有更多知识性的内容，我觉得这是好看视频未来想追求的。我们希望未来我们的发力方向，一定是更多的给用户知识性、引人向上的内容，我们也会大力扶持这样的内容。很可能这些内容并不是那么吸流量，但我们也要这么做。”

    短视频平台进场门槛越来越高

    作为短视频行业的后来者，好看视频正在快速向头部平台靠拢。不过，这条赛道依旧很拥挤，还有大量的新平台正在源源不断地诞生。

    对此，曹晓冬指出，新的短视频平台现在看起来进场是越来越难，因为短视频平台和长视频、音乐平台完全不一样，平台所需要的能量和能力也不一样。他表示，长视频平台需要的是IP，很可能一年只要抓住一个IP，平台就火了，一年能抓到3~5个IP就已经很厉害了。它考验的更多的是对某一个IP的判断能力。但短视频平台不一样，其拥有更庞大的创作者群体和更丰富多元的内容，很难通过某一个内容便把平台带火。因而，内容生态、对内容的理解、个性化算法、营销、获客的能力都非常重要。

    在曹晓冬看来，短视频是综合全面的竞争，只有拥有上述所有的能力，短视频平台才能迅速增长存活下来。“我觉得短视频的门槛是越来越高，小公司或创业型的公司很难进来，只有大公司以及有技术壁垒的公司才能上来。有些公司虽然有内容，但是没有技术。有的有技术，没有内容，都是不行的。短视频考验的是综合能力。”