猎豹移动被指“广告劫持” 股价单日暴跌逾三成

    27日晚间，受广告监测平台Kochava指控猎豹移动（NYSE：CMCM）存在“广告欺诈”行为的消息影响，在美上市的猎豹移动开盘即急挫，最终收盘大跌32.84%，股价报5.48美元，市值蒸发三分之一。

    猎豹移动随后回应Kochava的质疑称，其向公开媒体提供的有关猎豹移动广告系统信息及判断不实，导致猎豹移动股价剧烈波动，影响恶劣。对此，猎豹移动决定对Kochava予以起诉。在随后的盘后交易中，猎豹移动反弹超10%。

    被指参与广告劫持

    猎豹移动股价急挫

    11月27日，有媒体报道，广告监测平台Kochava提供的信息显示有8款非常受欢迎的安卓（Android）应用存在广告欺诈行为，它们通过在安卓系统中生成“劫持点击”（ClickInjection）的运作模式，可能窃走了数百万美元的广告收益，其中7款应用由来自中国的猎豹移动提供，剩下的一款程序则来自与猎豹移动关系密切的中国公司KikaTech。消息发出后，猎豹移动股价一路下跌。

    文章指出，上述提到的热门应用合计下载量超过20亿，其中7款都属于猎豹移动；另一款则属于总部设在硅谷的中国公司KikaTech。值得注意的是，该公司曾在2016年接受猎豹移动的大笔投资。

    证券时报记者注意到，在猎豹移动官网的产品介绍中，Kochava披露的大部分产品均在列，在安卓应用商店亦可下载。

    猎豹移动于2014年5月8日在纽交所挂牌上市。今年3月13日，雷军辞任猎豹移动董事长和董事职务，由猎豹移动首席执行官（CEO）傅盛接任董事长。数据显示，截至2018年3月31日，金山持有猎豹移动67460.66万股，持股比例为47.50%，为第一大股东；腾讯持有23551.30万股，持股比例为16.60%，为第二大股东。其中傅盛个人持股数为10289.33万股，持股比例7.20%，投票权比例为45.4%。

    猎豹移动回怼指控：

    充满低级错误

    Clickinjection中文翻译为“劫持点击”，即当某应用所在设备收到来自其他应用的安装通知时，作弊者会盗用这些来自其它应用的安装请求。Kochava称，猎豹移动和Kika的App通过追踪用户下载新App的时间，并利用这些数据，谎称是自家的App促使用户下载了新App，用这种作弊方式骗取广告收益。

    对于广告监测平台Kochava的指控，猎豹移动回应称，Kochava这些指控大都与事实不符。猎豹移动App的广告变现收入主要来自第三方SDK（软件开发工具包），而非猎豹移动App自身的行为。Kochava误导性指出这些第三方SDK是由猎豹移动提供的，这与事实不符。

    资料显示，工具类应用是猎豹移动的传统核心业务，猎豹移动前不久发布的Q3财报显示，总收入为13.52亿元。海外工具广告收入在总收入中占比达到22%。

    猎豹移动指出，在海外工具广告收入中，猎豹移动的第三方广告收入占到97%，而自有广告平台业务的收入不足1%。而这些第三方SDK都是由全球主流广告平台提供。

    东兴证券调研报告指出，受Facebook及GooglePlay停止手机锁屏界面广告影响，猎豹移动海外工具类应用的主要变现渠道受到冲击，收入有所下滑。对此，猎豹移动优化广告业务结构，调整广告算法，广告位集中放在用户结果页面。

    猎豹移动表示，其与这些SDK提供方并无任何控制关系。且在技术上，这些SDK的运行也并不受猎豹移动控制。猎豹没有任何动机和能力参与第三方SDK的“劫持点击”行为。而第三方广告SDK的运行不受App控制，这是广告行业的常识，Kochava的相关指控充满了低级错误。

    猎豹移动称

    将起诉Kochava

    猎豹移动表示，Kochava的相关指控充满了恶意误导，造成猎豹移动股价剧烈波动及恶劣影响，随后将起诉Kochava及其CEOMr。CharlesManning和相关人士。

    在猎豹移动做出相应回应后，美东时间11月27日盘后（北京时间28日8点30分），猎豹移动涨回11.68%，报6.13美元。