美丽联合冲击美股IPO 社交电商故事能讲多久

    编者按：在教育类公司扎堆IPO之际，垂直电商也集体发起了IPO的冲刺，其中，既有老牌电商宝宝树、美丽联合，也有新锐电商拼多多，他们共同的特点都是“社交+电商”。这个概念能否比当年的唯品会、聚美优品更能获得资本市场的认可，尚不得而知。

    美丽联合冲击美股IPO 社交电商故事能讲多久

    ■本报记者 刘斯会

    又一家依托腾讯系的电商平台要上市了，可以说，这位小伙伴与最近大热的拼多多“师出同门”，依靠微信小程序社交电商再度起死回生。

    不过，与拼多多不同的是，拼多多发源社交电商，而美丽联合集团则算是“前辈”，目前试图依靠微信小程序讲出大故事。

    近期，美丽联合集团再度被传要赴美上市，不过，美丽联合集团有关负责人在与《证券日报》记者交流时却表示，“这事目前我没有收到公司的消息。”

    不过，一家公司多次被传要上市，当事人却迟迟不表态，这一事情到后来最终会不会“八九不离十”，时间会给出答案。

    仔细研究发现，2016年，美丽说和蘑菇街合并成立美丽联合集团。背后股东腾讯对新公司进行了追加投资，新公司随后借助腾讯的微信入口“蘑菇街女装”，以及微信电商平台“微选”增加流量，不过从目前的消息来看公司在业绩层面上仍是处于亏损状态。

    美丽联合集团要上市？

    相比冷清的A股市场，今年美股以及港股市场大热。

    不少炙手可热的互联网公司纷纷排队敲钟，害怕搭不上这一轮“资本快车”。

    最新消息称，此前一向默默无闻的美丽联合集团也要上市了，这次，它选择的上市地点为美股。

    据知情人士称，美丽联合已于7月19日向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，计划融资5亿美元。

    摩根士丹利担任此次IPO的主承销商，瑞士信贷与华兴资本为副承销商。

    在中国香港市场大热的背景下，美丽联合集团与它的小伙伴拼多多一样都将目光锁定了美股，对此，有知情人士解释称，因为该公司相信美国投资者更熟悉其电商业务，理由是电商巨头亚马逊公司、阿里巴巴集团以及京东集团都在美国上市。

    不过，对于公司频频传出上市的消息，以及在美股提交招股说明书一事，美丽联合集团公司相关负责人却表示没有收到消息。据查，目前美国证券交易委员会（SEC）官网确实没有公布具体信息，不过，也有业内人士称，根据新规，SEC允许企业在IPO前秘密递交登记声明。

    美丽说创建于2009年，投资者包括腾讯控股公司、纪源资本以及红杉资本中国基金。蘑菇街在两年后由一位阿里高管创建，投资者包括平安创新投资基金、高瓴资本集团以及厚朴投资。

    新公司美丽联合集团则由蘑菇街和美丽说于2016年合并而成，估值高达近30亿美元，原蘑菇街CEO陈琪担任集团CEO。原美丽说股东腾讯，在二者合并后继续追加了投资。

    靠社交能走多远？

    可以知道的是，美丽联合集团的前身，美丽说和蘑菇街都是淘宝的电商导流平台，后来被淘宝屏蔽，最后加入了腾讯系电商。

    腾讯系自身是没有电商业务的，不过通过一系列投资、入股行为腾讯也形成了自己的电商系，一个很明显的信号是，去年12月18日，腾讯与京东8.63亿美元注资唯品会，将唯品会拉入到腾讯系电商阵营中。

    今年1月份，京东与美丽联合集团共同宣布将成立合资公司，以及此后在3月份双方又共同推出的微信电商平台“微选”，这是“京腾无界零售解决方案”的实操落地方案，这个意图很明显了，腾讯试图将社交流量、内容和购物场景联合在一起，对抗阿里的新零售。

    而拼多多也是腾讯这一计划中的另一张王牌，美丽联合集团背靠腾讯充分地利用了腾讯的社交微信小程序功能，在微信钱包的黄金流量入口处，“蘑菇街女装”排在“唯品会”、“转转二手车”之前。

    这款小程序，在2017年7月份正式上线，可以说，及时搭上了内容电商和微信社群生态崛起的“快车”，此外，1月份京东联合美丽联合成立合资公司时，美丽联合集团也表示，新公司是专注于运营微信社交生态中的电商平台，将探索社交电商领域的模式创新。

    不过，这个社交属性到底能维持多久呢，连依靠微信社交发家的拼多多创始人黄峥都多次在公共场合表态称，要摆脱腾讯系，不要过于依赖腾讯的社交属性，寻找新的途径。

    对于美丽联合集团来说，在诸多电商扎堆小程序，腾讯系旗下电商越来越多的背景下，腾讯还会持续给其多久的“优待”呢？

    况且，长期以来，由于定位过于垂直，美丽联合集团一直深陷亏损困境。除在主流消费市场已有淘宝、天猫、京东瓜分绝大多数电商市场份额外，美丽联合集团还面临来自唯品会、小红书等众多竞争对手的压力。对于尚未盈利的美丽联合来说，尽快搭乘上市这趟车，抢到这张“车票”似乎变得也有那么些急迫了。