动次开创短视频内容裂变新思路 发布新产品突围短视频市场

    本报见习记者 陈炜

    在4月初刚刚宣布完成数千万元Pre-A轮融资的互动短视频APP“动次”，日前于北京正式发布了其动次3.0版新产品。

    事实上，随着国内短视频市场的火热，各类平台层出不穷，而如何在其中实现突围并获得关注，动次算的上是一匹黑马。

    4月22日，动次APP创始人杨宝成在动次产品发布会上向记者强调，“动次不是多格版的抖音，也不是音乐版的快手，动次是内容创作者的社区。我们是内容裂变玩法的开创者，我们的内容不仅仅是一个作品，还是一条素材”。

    在他看来，音乐是一种情感表达，也是一种生活体现，更是一种社交语言。

    而在资本层面，动次的Pre-A轮融资由创世伙伴资本领投、莲花资本跟投。根据公开资料显示，此前公司还获得过两轮融资，分别为厚持资本投资的种子轮融资和莲花资本投资的数百万元天使轮融资。

    创世伙伴资本创始合伙人周炜在发布会现场表示，新文娱和新人群领域存在着巨大的需求和机会，而动次的产品形态为年轻人提供了更新的表达方式，可以产生更多的UGC优质内容和社交机会。

    杨宝成在发布会上以“音乐可以跨越时空”、“短视频内容的裂变”等多个角度，分享了动次APP上的各种玩法。

    具体来看，动次的核心理念即，生产优质内容并不断裂变出新的无数的创意内容，这也是动次与多数音乐短视频产品最大的差异之处。

    杨宝成表示，“在动次上，每一个用户生产的每一格视频内容，不仅仅是一个作品，也可以作为一个新的创作素材，不同时间和空间的用户都可以根据这个素材通过加入、替换、挑战等多种玩法，裂变出更多有趣的新内容，从而也拓展了每一个原创视频的无限可能性。”

    在他看来，动次是一个基于创作、演奏、交流、互动的音乐玩家视频社区，汇集了明星、原创音乐人、知名乐队、音乐网红、酷炫潮人、音乐发烧友、脑洞高手、配音达人等，通过多格的形式，与全球用户一起组CP、搭乐队、拼创意。

    事实上，这种“多格”的形式，堪称是动次的一大亮点。

    据了解，多格的形式在视频的编辑、整体呈现效果及对用户的视觉冲击上，较之单一的展示形式，都有着更强的优势。用户在上传或录制视频之前，可以选择比重和数量不一的格子，从而加入伴奏、合唱等内容。这些内容能够使得观看者的目光分散到每一个格子，让观看者关注到音乐创作的过程，了解到专业人士的音乐状态。

    有业内人士认为，多格拍摄和编辑视频的设计，让音乐回归到创作本身，为音乐爱好者提供了交流和自由创作的空间，也让粉丝有机会与偶像同屏对唱，挖掘了明星与粉丝互动的新方式。

    在他看来，这个软件本身的多格特性非常适合专业的音乐人和乐队，这种玩法或将成为一种新的追星方式。使得动次app吸引到各路大神和素人们，成为其音乐切磋的平台。

    记者在现场了解到，中国首支大学生宿舍女声乐团1022就已经在动次平台上开展了寻找“第四人”的活动。三人联合创作一个多格视频，把第四格留给音乐玩家和粉丝，让大家更多参与到她们的音乐内容和创作中，普通用户发布的短视频也会收录在1022的共同创作分类中。

    而这种互动形式也是动次所独有的，在业内人士看来，这一简单的活动不仅调动了用户的积极性，也为来动次的用户提供了更多发挥音乐实力的空间，鼓励了用户用音乐作品进行交流。

    除此之外，动次APP将从艺人、知名音乐人、音乐网红等头部创作者的维度展开稳健有序的布局，同时也会加速对音乐达人、视频达人、素人的挖掘与运营，将原创音乐内容以短视频方式呈现，打造一个以音乐为主导方向、短视频为创作方式的原创内容宣发平台。

    据了解，未来，动次将联合音乐机构、唱片厂牌、livehouse、音乐院校等发起不同标签的音乐活动。如此前携手吉他中国的战略合作，双方就各自领域独有的优势，开启了音乐短视频最新娱乐玩法；此外动次还将通过音乐厂牌推荐音乐人原创视频作品展开更多可能性的合作。